¿Necesita Nordstrom Rack un rebranding? que celebra su 50 aniversario, ha lanzado un nuevo logotipo inspirado en el utilizado en los años 70 y 80 para diferenciar mejor la cadena de precios reducidos de sus competidores. Informa RetailWire
«La marca renovada de Nordstrom Rack refleja el espíritu auténtico, empoderado y expresivo de nuestros clientes y comunica la ‘más’ de Rack: más moda, más de sus marcas favoritas, más ofertas, más acceso en tienda y en línea», dijo Red Godfrey, vicepresidente creativo de Nordstrom, en un comunicado de prensa.
Vea: https://www.america-retail.com/usa/es-buen-negocio-…as-para-clientes/
Dijo a Advertising Age que el «viejo sistema de identidad se había vuelto un poco similar a lo que hay por ahí».
Las formas de letra curvas y la paleta más brillante «sugieren un giro hacia una expresión de marca más fuerte y segura», según Itsnicethat.com, un sitio para ilustradores.
El logotipo actualizado, que eventualmente se presentará en todas las tiendas nuevas y remodeladas, alinea más estrechamente las marcas de Nordstrom de línea completa y Rack, ilustrando el modelo de negocio interconectado de la empresa.
El negocio de precios reducidos de Nordstrom ha sido durante mucho tiempo su mayor contribuyente de nuevos clientes y las ventas se suman cuando los clientes compran en ambos conceptos. El 90% de las 50 marcas principales en las tiendas de precios completos de Nordstrom también se ofrecen en Rack.
Nordstrom planea abrir 20 ubicaciones de Rack este año a pesar de su bajo rendimiento durante algunos años. Las ventas en tiendas comparables de Rack cayeron un ocho por ciento en el cuarto trimestre debido a la debilidad de los clientes de menores ingresos, aunque los principales minoristas de descuento, TJX Cos. y Ross Stores, lograron ganancias positivas en el período.
Rack continúa su renovado énfasis en ofertas «premium» después de que un enfoque pasado para incluir artículos de menor precio para llegar a una audiencia más amplia no resonara con los clientes principales de la cadena.
En la llamada del cuarto trimestre de Nordstrom con analistas, Erik Nordstrom, CEO, reiteró que los fans de Rack buscan «novedades» en lugar de ofertas que se pueden encontrar en otros lugares. «Estamos priorizando 100 marcas estratégicas reconocidas nacionalmente para ayudarnos a impulsar las ventas y aumentar la cuota de mercado», dijo.
«En pocas palabras, sabemos que ganamos con los clientes en Rack cuando ofrecemos grandes marcas a grandes precios. Creemos que el fuerte reconocimiento de marca impulsa un compromiso del cliente desproporcionado, y estas marcas son intérpretes probados, muchas de las cuales no están ampliamente disponibles en el espacio de descuento».
