¿Menos SKU se traducen en mejores precios en Thrive Market? A medida que los precios en los estantes de los supermercados siguen siendo elevados en todo el país, un comerciante electrónico dice que su método para gestionar el inventario le ha permitido mantener sus precios relativamente bajos mientras mantiene sus márgenes. Informa RetailWire
Thrive Market, una tienda de comestibles en línea basada en suscripciones, dijo a Yahoo! Finance que solo tiene entre 5,000 y 6,000 SKU en comparación con los 40,000 que se podrían esperar en un supermercado tradicional.
Según el comerciante, esta estrategia le da al negocio más «poder de compra» y le ha permitido mantener precios bajos en comparación con sus competidores a lo largo de la inflación.
Vea: https://www.america-retail.com/usa/por-que-la-compr…do-mucho-terreno/
Thrive atribuye su capacidad para mantener sus precios bajos a su tarifa de membresía de $60, lo que le permite ganar dinero con las suscripciones mientras reduce sus precios, y su umbral de elegibilidad para envío gratuito de $49, como factores clave para impulsar la rentabilidad.
El comerciante en línea, que cuenta con 1.2 millones de miembros, registró casi $500 millones en ingresos en 2022 y tuvo una valoración de más de $1 mil millones según su última ronda de financiamiento.
Desde su fundación en 2014, Thrive ha sido descrita como una combinación de Costco y Whole Foods. Promete a sus miembros alimentos naturales y orgánicos a precios bajos, a veces hasta un 50 por ciento más baratos que lo que un cliente encontraría en un competidor.
En 2018, incursionó por primera vez en los productos perecederos con un surtido de carne y mariscos orgánicos.
El comerciante de nicho lanzó su primera campaña publicitaria televisada nacional el año pasado para expandir su visibilidad, según Ad Age. Anteriormente, la compañía solo se había dedicado al marketing digital.
La campaña publicitaria destacó la oferta de orgánicos a precios bajos como una importante proposición de valor.
Sin embargo, en una revisión del servicio de Thrive Market, un blog llamado Cheapism argumentó recientemente que la afirmación de Thrive de ofrecer orgánicos más baratos que su principal competencia no siempre se cumple.
Si bien el blog solo analiza un puñado de SKU, concluye que competidores como Whole Foods y Sprouts suelen ofrecer mejores ofertas artículo por artículo que Thrive Market.
El blog también señala diferentes costos y umbrales de envío más altos para productos congelados ($20 por envío, envío gratuito en pedidos superiores a $120) y vino ($14 por envío, envío gratuito en pedidos superiores a $79).
