Con muchos minoristas cerrados nuevamente este año en el Día de Acción de Gracias, los compradores se están preparando para un bombardeo de compras del Viernes Negro, particularmente en las tiendas.
Eso es según Mastercard Spending Pulse, que espera que las ventas minoristas de EE. UU. (excluidas las automotrices) crezcan un 15 % el Black Friday (25 de noviembre) en comparación con el año pasado. Mastercard SpendingPulse mide las ventas minoristas en tiendas y en línea en todos los tipos de pago y no se ajusta por inflación.
Se prevé que las ventas navideñas en las tiendas aumenten un 18% año tras año, señaló el informe, aprovechando el impulso en las tiendas del año pasado. El regreso posterior a la pandemia de los rompepuertas, los escaparates y las colaboraciones físicas continúan atrayendo a los compradores a las tiendas, señaló Mastercard.
Otras tendencias clave citadas por Mastercard se encuentran a continuación.
Ofertas de tiendas departamentales: las tiendas departamentales están regresando con ofertas y descuentos para atraer a los consumidores. Se espera que las ventas del Black Friday de los grandes almacenes aumenten casi un 25% año tras año.
Salir a cenar durante las fiestas: se espera que los restaurantes experimenten un crecimiento interanual del 35 % el Black Friday, ya que los consumidores priorizan las experiencias y salen a cenar con amigos y familiares.
Es la temporada de los viajes: las empresas de viajes también se están sumando a las vacaciones promocionales. Aparte de las ventas minoristas totales, se espera que las aerolíneas (un 39 % más año tras año) y el alojamiento (un 32 % más año tras año) experimenten un crecimiento de dos dígitos en el Black Friday mientras los consumidores planean su próxima escapada.
“Se espera que las compras del Black Friday estén en pleno vigor en todos los canales este año”, dijo Steve Sadove, asesor senior de Mastercard y ex director ejecutivo y presidente de Saks Incorporated. «Si bien los minoristas ya han realizado grandes descuentos esta temporada, es probable que los consumidores y los minoristas esperen algunas ofertas especiales para aterrizar en el día promocional más grande del año».
Ventas de octubre
Como se anticipó, las primeras promociones navideñas impulsaron las ventas en octubre. Según Mastercard SpendingPulse, las ventas minoristas de octubre en EE. UU. (excluyendo automóviles) aumentaron un 9,5 % año tras año y un 23,6 % en comparación con octubre de 2019. Las ventas aumentaron en todas las categorías (consulte la tabla a continuación), excepto en muebles y complementos, lujo y joyería.
“En octubre vimos que la fortaleza en el mercado laboral seguía apoyando el poder adquisitivo del consumidor”, dijo Michelle Meyer, economista jefe de EE. UU., Mastercard Economics Institute. “Junto con las fuertes promociones en línea, los consumidores obtuvieron una ventaja en sus compras navideñas, lo que impulsó otro mes fuerte de ventas minoristas”.
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