Macy’s nombró a Sam Archibald como gerente general de negocios de indumentaria, un puesto crítico, especialmente a la luz de los esfuerzos intensificados del minorista de grandes almacenes para atraer a un público más joven y elegante.
El minorista indicó que Archibald, un veterano de Macy’s, supervisará todos los aspectos de la estrategia de ropa de la marca para hombres, mujeres y niños. Archibald reportará a Nata Dvir, directora de comercialización de Macy’s. Recientemente se desempeñó como presidente de minoristas / puntos de venta, Norteamérica, para Calvin Klein y comenzó su carrera como aprendiz en el programa de desarrollo ejecutivo de Macy’s.
«Sam comenzó su carrera en el comercio minorista y la moda con Macy’s y pasó más de una década con nuestra organización comercial», dijo Dvir en un comunicado. “Aporta amplia experiencia a este puesto, con perspicacia en merchandising, digital, planificación, marcas privadas, descuentos y tiendas. Tiene sólidas relaciones con los proveedores, credibilidad en la industria y un enfoque láser en el cliente para aumentar la participación de mercado en nuestro negocio de indumentaria. Esperamos ver el impacto que tendrá en nuestra evolución continua ”.
Archibald sucede a Mark Stocker, quien ya no está en la empresa.
Por lo general, el prêt-à-porter femenino no ha sido un punto brillante en Macy’s. Ha sido criticado por predecible, demasiado dependiente de etiquetas ampliamente distribuidas y carente de distinción. Pero durante el último año, ha habido una serie de iniciativas para agregar relevancia, exclusividad y un atractivo más juvenil a la presentación.
En julio, Macy’s presentó una marca privada contemporánea llamada «And Now This» con una variedad de estilos para hombres y mujeres descritos por los funcionarios como «prendas básicas y sofisticadas que se pueden usar sin esfuerzo y a precios asequibles». En línea, Macy’s creó recientemente un sitio web contemporáneo para hombres y mujeres, y mejoró la presentación de belleza agregando canales de redes sociales y pruebas virtuales. Las iniciativas de transmisión en vivo también forman parte de la estrategia.
En mayo pasado, el presidente y director ejecutivo de Macy’s Inc., Jeff Gennette, dijo a WWD que la compañía se ha «hiperconcentrado» en productos y plataformas atractivos para los consumidores menores de 40 años, y citó la moda contemporánea, junto con los juguetes, la salud y el fitness, como parte de la agenda. Cuando se le preguntó qué porcentaje de la base de clientes de Macy’s tiene menos de 40 años, Gennette respondió: “Cuando miras el total, no es tan alto como queremos. Tenemos un manual de estrategias sobre cómo llegar más alto «.
Las divisiones de Macy’s Inc. incluyen Macy’s, Bloomingdale’s y Bluemercury.
