Las marcas tecnológicas ocupan los primeros lugares con Gen Z.
YouTube, Google y Netflix ocuparon los tres primeros lugares en una clasificación de las 40 marcas favoritas de la generación Z realizada por la empresa de inteligencia de decisiones Morning Consult. Amazon y M&M completan los cinco primeros. Dos minoristas también obtuvieron buenos puntajes, con Walmart en el n. ° 5, seguido de Target, en el n. ° 6, y cada uno ronda el 80 % de favorabilidad.
Nike ocupó el puesto 12 y Apple el puesto 20 en el » Informe de marcas favoritas de la Generación Z de 2022″, con la clasificación determinada por la proporción de adultos de la Generación Z (aquellos nacidos entre 1997 y 2004) que tienen un «algo» o » opinión muy” favorable de cada marca. Dollar Tree ocupó el puesto número 14. Ningún otro minorista hizo la lista.
El estudio también revela que las 20 marcas son más populares entre los adultos de la generación Z (de 18 a 25 años) en relación con los adultos estadounidenses en general. TikTok ocupó el primer lugar. La marca china de moda rápida Shein ocupó el séptimo lugar y ahora es la novena marca de ropa más popular entre las mujeres de la Generación Z, y se ubica en el mismo rango que Levi’s y Calvin Klein, según Morning Consult.
Otras ideas del informe se encuentran a continuación.
• Las marcas que caen bajo el paraguas de alimentos y bebidas constituyen la mitad de las 40 principales de Gen Z’a.
• A TikTok y otras marcas de redes sociales les va mejor con las mujeres de la Generación Z que con los hombres: el 77 % de las mujeres de la Generación Z tienen una opinión favorable de TikTok, en comparación con solo el 58 % de los hombres de la Generación Z. Las mujeres también tienen una opinión más favorable de Pinterest (+22 puntos), Snapchat (+11), Facebook (+8) e Instagram (+6). Twitter es la única plataforma de redes sociales importante que supera a los hombres de la Generación Z (+7).
• La Generación Z es más difícil de complacer por defecto: en todas las marcas rastreadas en Brand Intelligence en los Estados Unidos, la calificación promedio de favorabilidad de la Generación Z es solo del 27 %, en comparación con el 33 % para todos los adultos y el 36 % para los millennials. Gen Z también demuestra calificaciones desfavorables particularmente altas en todas las marcas encuestadas; En promedio, el 10 % de los adultos de la generación Z tienen una impresión desfavorable de una marca determinada, en comparación con el 8 % de todos los adultos y el 9 % de los millennials.
La clasificación de marcas favoritas de Gen Z utiliza datos de Morning Consult Brand Intelligence, que realiza decenas de miles de encuestas en todo el mundo todos los días sobre más de 4000 marcas y productos. Este conjunto de datos se recopiló del 1 de mayo al 21 de agosto de 2022. Los tamaños de muestra varían según la marca, con una muestra representativa promedio de 16 053 adultos estadounidenses por marca, incluido un promedio de 2031 adultos de la generación Z (nacidos entre 1997 y 2004).
