El gorila de 800 libras que es Amazon.com se convierte en un matón corporativo cuando sus equipos de marca privada encuentran productos de marca pequeños y en crecimiento y luego producen versiones de imitación que vende con un descuento considerable. La práctica ha dado lugar a denuncias de juego sucio por parte de las marcas que está copiando y llamó la atención de políticos y reguladores que creen que el gigante de la venta al por menor, la logística y la tecnología ha cruzado la línea de comportamiento antimonopolio.
CNBC informa sobre la experiencia de Peak Design, un proveedor de bolsos y accesorios para cámaras que realiza la mayoría de sus ventas en la plataforma de Amazon. Peak descubrió que su artículo más popular, el Everyday Sling Bag, tenía competencia en forma de un bolso de AmazonBasics que usaba el mismo nombre.
“Copiaron la forma general, copiaron los puntos de acceso, copiaron el color carbón y copiaron la insignia del logotipo trapezoidal”, dijo a CNBC el CEO de Peak, Peter Dering . “Pero ninguno de los detalles finos que la convierten en una bolsa de Peak Design eran cosas que pudieran transferir porque esas cosas requieren mucho más esfuerzo y costo”.
La bolsa de Amazon, que se vende a una fracción del precio de $90 de Peak, llevó a Dering y compañía a crear un video de rechazo en YouTube.
“Este es el Everyday Sling de Peak Design y este es el Everyday Sling de AmazonBasics”, dice el narrador del video. “Se parece sospechosamente al Peak Design Everyday Sling, pero no tiene que pagar por todas esas campanas y silbatos innecesarios como años de investigación y desarrollo, materiales reciclados aprobados por bluesign, una garantía de por vida, trabajadores de fábrica bien pagados y total neutralidad de carbono. . En su lugar, obtienes una bolsa diseñada por el equipo de crack del departamento de AmazonBasics”.
El video de Peak llamó la atención de los escritores de «Last Week Tonight with John Oliver» por un segmento que el programa hizo en junio sobre los monopolios tecnológicos.
Recode informó en julio que Amazon consideró salir de los negocios de marca privada para reducir el calor que recibe de los reguladores que examinan sus prácticas comerciales. La empresa ha sido acusada de dar prioridad a sus marcas privadas en las listas de búsqueda y de utilizardatos de ventas internos para identificar y copiar los productos más vendidos en su mercado.
Amazon minimizó los informes.
“Nunca consideramos seriamente cerrar nuestro negocio de marca privada y continuamos invirtiendo en esta área, tal como lo han hecho nuestros muchos competidores minoristas durante décadas y continúan haciéndolo hoy”, dijo la gerencia de Amazon en un comunicado.
