Esprit dijo que firmó un contrato de arrendamiento con Hudson Square Properties en la ciudad de Nueva York para lo que se convertirá en la nueva sede creativa global de la compañía. El trato incluye más de 38,000 pies cuadrados en dos pisos en 160 Varick Street, en el centro de Manhattan.
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Las oficinas servirán como sede para los esfuerzos globales de diseño, creación de marca, creatividad y marketing de la marca
Si bien la sede mundial de Esprit permanecerá en Hong Kong, el espacio de la ciudad de Nueva York marca el regreso de la marca a los Estados Unidos. Esprit fue fundada en 1968, en San Francisco.
En un comunicado, el CEO de Esprit, William Pak, quien tomó las riendas de la compañía en marzo de 2022, dijo que la decisión de trasladar la sede creativa a la ciudad de Nueva York se tomó porque la marca busca “resonar con una audiencia global”.
“La Ciudad de Nueva York es el epicentro cultural del mundo, una ciudad diversa llena de talento increíble”, dijo Pak. “Desde una perspectiva creativa y de diseño, la próxima evolución de Esprit, como Nueva York, será elegante, aspiracional y atemporal”.
En noviembre, Esprit abrió una ventana emergente en Los Ángeles, que marcó su primera tienda física en EE. UU. desde que cerró las 92 tiendas restantes en EE. UU. hace unos 10 años. (La marca una vez tuvo más de 200 tiendas en EE. UU.).
El relanzamiento oficial de Esprit está previsto para mediados de 2023, con la apertura de un buque insignia en Los Ángeles y un buque insignia “global” en la ciudad de Nueva York. Se planean tiendas adicionales en los EE. UU. y Canadá para el próximo año.
Esprit dijo que el relanzamiento viene con «un enfoque en la modernización de la herencia y los valores de la marca para el consumidor de hoy de una manera que resuene a través de las generaciones».
“El Esprit renovado encarna una oda a la nostalgia de los años 80 y 90: ropa de lujo con un precio asequible”, afirmó la compañía.
Se busca: estudio de arquitectura
Esprit dijo que está buscando designar una firma de arquitectos de clase mundial para las renovaciones del espacio de estilo industrial, construido en 1927, que albergará su sede en la ciudad de Nueva York. Su objetivo es una oficina de planta abierta, inundada de luz natural, para ayudar a promover una mayor creatividad y colaboración.
Una vez que se completen las renovaciones, los pisos 11 y 12 albergarán aproximadamente de 100 a 120 empleados, incluida la directora de marca, Ana Andjelic , y el vicepresidente senior de diseño, Tom Cawso.
