¿Adidas debería vender, destruir o donar las zapatillas Yeezy? El movimiento de Adidas en octubre pasado para cortar los lazos con Kanye West, ahora conocido como Ye, lo ha dejado con más de $ 400 millones en el calzado de la marca Yeezy del controvertido rapero y una serie de opciones «muy complicadas» sobre cómo hacer desaparecer el inventario. Informa RetailWire
En un extremo, Adidas podría vender el producto de manera “normal”. Sin embargo, Bjørn Gulden, el nuevo CEO de Adidas, dijo el miércoles en la llamada trimestral de analistas de la compañía que podría generar riesgos para la reputación ya que Adidas cortó los lazos con Ye luego de comentarios antisemitas.
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En el otro extremo, Adidas podría quemar o destruir el producto, lo que plantearía “problemas de sostenibilidad”. Burberry, Urban Outfitters, H&M, Nike y Victoria’s Secret han sido criticados por destruir productos como método de despacho.
“Entre eso, por supuesto, hay diferentes soluciones”, dijo el Sr. Gulden. “Podríamos venderlo con un pequeño margen y regalar el margen para diferentes donaciones. Podemos venderlos con más margen y dar más donaciones”.
Si los productos se vendieran en lugar de destruirse, Ye tendría derecho a una parte de los ingresos en virtud de su acuerdo de regalías. Adidas, sin embargo, no se beneficiaría, dijo Gulden a los periodistas. Dijo que Adidas no está considerando cambiar la marca del inventario de Yeezy.
Una tercera opción es donar el producto, aunque el Sr. Gulden señaló que los estilos Yeezy donados probablemente lleguen al mercado de reventa. Antes de las diatribas antisemitas de Ye, las zapatillas se vendían entre 200 y 600 dólares cada una.
El objetivo, dijo Gulden, es elegir una opción que “nos dañe lo menos posible” y que “utilicemos para hacer algo bueno”.
Se espera que la rescisión del contrato de Yeezy reduzca los ingresos de Adidas en 1200 millones de euros en 2023 y cause una pérdida de entre 500 millones de euros y 1000 millones de euros , dependiendo de si el inventario restante puede reutilizarse.
Algunos líderes judíos, en entrevistas con The New York Times, vieron valor en las donaciones para combatir el antisemitismo que llegaban a través de las ventas de Yeezy, pero otros desconfiaban del mensaje enviado en caso de que los productos Yeezy regresaran. Charlotte Knobloch, presidenta de la Comunidad Judía de Múnich y la Alta Baviera, le dijo al Times: “Los productos de Yeezy terminarían en las calles como si nada hubiera pasado”.
