«La Transformación de BAS: De Supermercado a Marca de Moda y su Desembarco en Ecuador» BAS, la marca de indumentaria uruguaya que surgió desde los supermercados Ta-Ta, ha logrado una impresionante expansión a lo largo del país, con 28 locales en Uruguay y un plan de internacionalización que comenzó con su desembarco en Ecuador. La gerenta general de BAS, Alina Guevgeozian, comparte los pasos clave en la evolución de la empresa, su enfoque en la relación calidad-precio y la estrategia para consolidarse como una marca de moda reconocida y apreciada en Uruguay y más allá.
Con una licenciatura en administración de empresas y formación en diseño de moda, Alina Guevgeozian asumió su papel como gerenta general de BAS hace más de un año y medio. A lo largo de la entrevista, revela los desafíos y oportunidades que enfrentó durante su mandato y cómo la marca ha logrado mantenerse fiel a su enfoque en la calidad y la accesibilidad para toda la familia.
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BAS no solo se ha establecido como una marca de moda en Uruguay, sino que ha conquistado el corazón de los uruguayos al ofrecer una gama de productos esenciales para el armario diario de toda la familia. Desde joggins y jeans hasta remeras y bodies de bebé, la marca ha puesto énfasis en la practicidad y la comodidad sin comprometer la calidad. A medida que la marca creció, también se centró en la expansión de su presencia geográfica, llegando tanto a Montevideo como al interior del país con una proporción de ventas igualitaria entre ambas zonas.
Además, BAS ha demostrado su agilidad y adaptabilidad en un entorno de compras en constante cambio. Durante la pandemia, el e-commerce de BAS experimentó un crecimiento significativo, representando el 10% de la facturación total de la empresa. Esta presencia digital robusta se ha convertido en una parte integral del negocio, permitiendo que BAS llegue a más clientes y ofrezca una experiencia de compra conveniente.
La historia de BAS es un testimonio de cómo una marca puede evolucionar y prosperar en un mercado altamente competitivo. Desde sus humildes comienzos como parte de los supermercados Ta-Ta hasta su posición actual como marca de moda respetada en Uruguay y en el extranjero, BAS ha demostrado que la adaptabilidad, la calidad y la atención a las necesidades del cliente son claves para el éxito sostenible.
Con información de Antonio Larronda de El País
