La rica tradición uruguaya de producir carne, reconocida como uno de sus principales productos de exportación, ha dado lugar a un ambicioso cambio de imagen. En la reciente Feria CIIE en Shanghai, que se extiende hasta el 10 de noviembre, Uruguay lanzó con entusiasmo la marca «Uruguay Meats». Este nuevo emblema tiene como objetivo no solo consolidar la posición de la carne uruguaya en los mercados existentes, sino también abrir las puertas a nuevos destinos alrededor del mundo.
Uruguay, conocido por la calidad de sus carnes, ha decidido dotar a este producto emblemático de una identidad visual propia a través de la marca «Uruguay Meats». La presentación durante la Feria CIIE en Shanghai, estratégicamente seleccionada, busca capitalizar la importancia de China como el principal comprador de carne bovina y menudencias a nivel mundial. En un escenario donde la competencia es intensa, esta nueva marca pretende resaltar la excelencia de la producción cárnica uruguaya.
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La marca «Uruguay Meats» abarcará todas las categorías de carne, desde res y cordero hasta cerdo y aves. Con definiciones específicas para cada especie, se espera que esta construcción visual no solo unifique la presencia de Uruguay en los mercados internacionales sino que también fortalezca la marca país. Además, la marca estará respaldada por el sello Green Quality, que añade valor a la promoción en el extranjero, enfatizando la calidad y sostenibilidad de las carnes uruguayas.
La campaña de lanzamiento se basa en la idea de que lo que une y potencia a Uruguay como productor de las mejores carnes son los valores y pequeños gestos que los hacen destacar. La carne no solo es parte de la identidad nacional y la cultura uruguaya, sino que también actúa como el distintivo reconocido en todo el mundo. Para dar rostro a esta campaña, se eligió a Edinson Cavani, el destacado futbolista del Club Atlético Boca Juniors y miembro de la Selección Uruguaya.
Junto con la nueva identidad, se presentó una plataforma web multilingüe que destaca la calidad de las carnes producidas en Uruguay, la cultura ganadera del país y los atributos clave de los sistemas de producción. La inclusión de contenidos en español, inglés y chino demuestra la ambición de Uruguay de establecer una presencia unificada en el mundo. Además, en el marco de la Feria CIIE, se llevó a cabo el 14° Congreso Internacional de Carne, donde se destacaron los atributos naturales y sostenibles de la carne uruguaya, subrayando su compromiso con la salud y la alimentación sostenible en armonía con el planeta. Con Uruguay participando anualmente en esta feria y la próxima gira presidencial a China, el lanzamiento de «Uruguay Meats» se presenta en un momento propicio para consolidar la presencia de las carnes uruguayas en el mercado mundial.
Con información de Contexto Ganadero
