- Después de 30 años, Alpina sorprende a sus consumidores con el regreso de Applause, la icónica bebida con sabores cítricos de los años 90.
Tras un monitoreo y análisis constante de redes sociales, Alpina detectó más de 3 mil interacciones y usuarios hablando sobre la bebida Applause; incluso comentarios de personas que no tuvieron la oportunidad de consumirlo y querían probarlo. Es por ello que, hoy la icónica bebida con sabores cítricos de los años 90 vuelve al mercado, inspirada en su receta original para evocar recuerdos y conquistar a nuevas generaciones. En una apuesta por la innovación, la compañía utilizó inteligencia artificial para dar vida a los recuerdos de los consumidores, despertando así las emociones de su infancia.
Entre las herramientas de inteligencia artificial se encuentra el comercial de televisión que emplea las plataformas Keiber y Stable diffusion. Para las piezas gráficas, colaboraron con el talentoso artista digital estadounidense Ronnie Allan, quien, mediante el uso de MidJourney, buscó capturar la autenticidad de aquel tiempo, plasmando estilos y elementos esenciales de esta icónica década.
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Con el objetivo de involucrar activamente al consumidor en el proceso, Alpina llevó a cabo una actividad a través de LinkedIn, donde invitó a las personas a proponer sus ideas para el relanzamiento de Applause en el mercado, recibiendo más de 700 propuestas de colombianos. Para materializar estas sugerencias, Alpina capacitó a su equipo de mercadeo en el uso de herramientas de inteligencia artificial, convirtiendo los comentarios en contenido para la campaña.
«Con el regreso de Applause, reafirmamos nuestro compromiso de escuchar a nuestros consumidores y co-crear con ellos. Además, estamos explorando nuevas tecnologías y buscando formas más ágiles para desarrollar nuestra publicidad, con el fin de conectar significativamente con nuestros consumidores y traer propuestas diferenciadoras en el mercado” afirmó María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina.
Con lo anterior, Alpina reafirma su compromiso con la innovación, demostrando cómo el uso de herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial impulsa el desarrollo de productos y campañas.
Para este relanzamiento, el producto estará disponible en los dos sabores más solicitados por los consumidores: maracuyá y limón. Se podrá encontrar en el mercado por tiempo limitado a partir de la segunda semana de agosto en tiendas de barrio, supermercados, minimercados y grandes cadenas a nivel nacional.
