El éxito de la IA dentro de la industria publicitaria se explica por una sencilla razón: incrementa las ventas en todos los productos y servicios donde se aplica.ARCHIVO
Aunque puede sonar a un futuro lejano, la inteligencia artificial (IA) ya es una realidad que se aplica dentro de la industria publicitaria, con grandes beneficios para las marcas y una mayor personalización para sus clientes.
En la actualidad, la IA ‘coloca’ publicidad en la red donde sea relevante para el público, haciendo que aparezca en el momento oportuno, pero evitando que figure en un sitio inapropiado o inseguro para el usuario. Sus aplicaciones más conocidas, además de la programática, son en el reconocimiento de voz, machine learning, agentes virtuales, generación de lenguaje y en el análisis de texto y del lenguaje natural.
Aunque si bien la IA se encuentra aún en una fase inicial (bautizada como innovation trigger) y le quedan diez años para su madurez comercial, tal y como señalaba el Hype Cycle de Gartner para publicidad y marketing de 2019, la industria apuesta cada vez más por esta tecnología. De hecho, según una encuesta de Salesforce de hace dos años, el 52% de los marketers ya estaba usando IA y un 28% se planteaba aplicarlo por entonces.
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