Según publica el portal Logística 360 los retailers líderes en el sector beauty -compuesto por perfumes/fragancias, make up, cuidado de la piel y el cabello y aseo- son Primor y Druni, tanto en el canal online como en el offline.
Se trata de cadenas que, tras el bache del 2020, han salido reforzadas, tanto en sus tiendas físicas como en digital, y, además, este año continúan incorporando compradores. Concretamente, suman más de 1,7 puntos de penetración”, comenta la Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel, Rosa Pilar López.
En el lado opuesto de la balanza se sitúa Douglas. Aunque su negativa evolución trasciende a la pandemia, todos sus esfuerzos por desarrollar la tienda online no han evitado que siga el goteo continuo de pérdida de compradores, acrecentado por el cierre de establecimientos.
Por su parte, distribuidores más regionales y con una menor expansión por el territorio nacional, como Arenal o Aromas, están experimentando una buena performance, ganando cuota de mercado y compradores. También es reseñable el crecimiento de cadenas monomarca, como Kiko o Rituals, la primera apoyada por la vuelta al uso de maquillaje.
Asimismo, a pesar de la desaceleración de la venta online, cabe destacar el caso de Amazon, que, sin ser un especialista en el sector, continúa incorporando compradores frente a aquellos que sí se pueden considerar webs especializadas.
De este modo, tras dos años desde los peores momentos de la pandemia, los datos de Kantar revelan que el sector beauty ha crecido un 1% en los primeros diez meses del año respecto a 2021. Este incremento ha sido propiciado por aquellas categorías que estuvieron gravemente afectadas por el desarrollo del covid-19, como es el caso de perfumes/fragancias, que crecen un 12,1%; y make up, cuyo impulso es del 18,2%.
En contraposición, cuidado de la piel ha caído un 1,4% respecto al año anterior, mientras que cuidados del cabello lo ha hecho un 3,7% y aseo un 3,9%, tal y como se refleja en la infografía inferior.
La recuperación de estas dos categorías -fragancias y maquillaje- no ha tenido como causa la temida subida de precios, sino que se ha debido a un importante incremento en el número de unidades compradas como consecuencia del regreso a la vida social, factor que, por su parte, también ha ayudado a sectores como la restauración.
No obstante, “este sector, como en la mayoría, sigue adoleciendo de una pérdida de tráfico, debido a la caída paulatina de la frecuencia de compra”, asegura la Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel, Rosa Pilar López.
Al igual que ocurre con las distintas categorías, el conjunto de la distribución tampoco presenta el mismo comportamiento positivo. El dinamismo en el consumo de fragancias y maquillaje ha permitido a las cadenas especializadas tomar el timón del sector y ser el único canal que ha crecido durante el año, ganando 2,3 puntos de cuota de mercado desde enero a octubre, frente a la pérdida de espacio del canal alimentario (hipermercados, supermercados y discount), mucho más fuerte en las categorías de higiene y aseo.
Otro fenómeno que ya se vislumbra es cómo, con la recuperación de la vida social, la venta online empieza a frenarse. En lo que llevamos de 2022, el canal solo ha crecido 0,1 puntos de cuota, incremento que se produjo en los primeros meses del año, todavía afectados por la situación. Sin embargo, en los últimos periodos analizados ya se aprecia una ligera pérdida de cuota.
