Según publica el portal Revista Inforetail cuatro directores de Marketing (CMO) del sector retail y gran consumo se cuelan en el ‘top 5’ del Panel Epsilon Icarus Analytics ‘Top 190- directores de Marketing de España líderes en LinkedIn 2023’, en el que ha analizado la huella digital de 190 directivos de marketing de los sectores gran consumo, IBEX35, Retail, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza en la red social profesional por excelencia.
El ranking por número de interacciones lo lidera Marcos Fraga García, de Repsol, con un 9,8% de cuota de interacciones; seguido de Carlos Juan Estevan, de Vicky Foods (7,9%); Sara Vega, de Fnac (4,6%); Antonio Fuzeta da Ponte, de Worten (3,8%); y Carlos Tatay, de Bimbo (3,2%).
También aparecen en la clasificación Beatriz Faustino, de Carrefour (7); Gabriel Ladaria, de Ikea (8); Natalia Suazo, de PepsiCo (10); Santiago Miguélez, de Hijos de Rivera (12); Lucía López-Rúa, de Heineken (13); Ainhara Viñaras, de Shiseido (15); Jon Mielgo, de Hero (17); Brigida Nieto, de Froiz (18); Carolina Aransay, de Coca-Cola (19); y Álvaro López, de Unilever (20).
Conoce los directores de Marketing líderes del sector retail
“Los directivos son los mejores altavoces de la actividad de las marcas en LinkedIn: sus contenidos impactan con transparencia, cercanía, profesionalidad y, sobre todo, son muy genuinos, algo que los seguidores aprecian enormemente. Para las marcas, el equipo, en general, y los directivos, en particular, son un gran activo por potenciar en redes sociales, especialmente en LinkedIn, la red social profesional por excelencia”, explica el CEO de Epsilon Technologies, Daniel Dévai.
Según el estudio, entre los 190 perfiles analizados, que acumulan más de 320.000 seguidores totales, han logrado algo más de 52.000 interacciones, con un promedio de 74 interacciones por post.
Las mujeres, más activas
De los 190 perfiles de CMO que aparecen en el ranking, se ha desglosado también la actividad entre mujeres y hombres, y se concluye que las mujeres tienen una mayor actividad de contenidos, pero entre hombres y mujeres hay un empate técnico en cuanto a número de interacciones: mientras que el grupo femenino ha logrado 25.011 interacciones totales, los hombres han alcanzado las 27.015. En cuanto a las interacciones por post, ellas cuentan con un promedio de 52 y ellos duplican la cifra llegando a las 120.
Las estrategias de los CMO que más crecen están relacionadas con contenidos de producto y proyectos, que ya representan el 20% de las interacciones de este colectivo en LinkedIn. El contenido relacionado con reconocimientos ocupa la segunda posición. También se destacan los contenidos relacionados con la participación en eventos y, en cuarta posición, las campañas, en especial las relacionadas con innovación de producto.
En el top ten de los mejores contenidos de CMO de España ocupa el primer puesto la publicación de Marcos Fraga, de Repsol, sobre un tema de actualidad corporativa; en segundo puesto el post de Carlos Tatay, de Bimbo, sobre obtención de un premio para un producto de su marca y, completando el ‘top 3’ Natalia Suazo, de Pepsi, con la publicación de un contenido participativo sobre una innovación de su compañía.
