En su nuevo informe «European Fashion Report 2021«, YouGov investiga las opiniones de más de 11.000 personas de 10 países diferentes sobre la moda sostenible.
El concepto de sostenibilidad se ha impuesto en la gran mayoría de los sectores. Sin embargo, según los consumidores europeos, es más importante en los sectores de la alimentación y las bebidas, la energía, el transporte y el automóvil.
Según el nuevo Informe Europeo de la Moda 2021, la industria de la moda ocupa el octavo lugar entre los sectores en los que la sostenibilidad es más importante para los consumidores. El 42% de los consumidores de 10 países europeos afirma que es importante para ellos comprar ropa ética y ecológica. Los italianos (60%) y los españoles (56%) son los que están más de acuerdo con esta afirmación, mientras que los daneses y los noruegos son los que menos están de acuerdo (24%) con esta afirmación.
A nivel europeo, el precio es el criterio más importante para los consumidores a la hora de comprar ropa (68%). El siguiente criterio más importante para los consumidores es la calidad (61%), mientras que el ajuste ocupa el tercer lugar (56%).
Los aspectos sostenibles están muy abajo en la lista. El 30% prioriza la longevidad del producto, y un 24%, algo menos, el tejido (reciclado, orgánico, sintético…), mientras que el 15% prioriza el impacto medioambiental del producto.
Sin embargo, el informe muestra que hay muchas razones por las que los europeos no compran ropa más ética y ecológica.
El precio es decisivo. El 34% piensa que comprar ropa ética y ecológica es demasiado caro. Además, el 30% piensa que no está claro qué aspectos ecológicos se cumplen, y el 28% dice que es difícil discernir qué marcas son ecológicas.
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