- Natura va más allá de la sostenibilidad. Este enfoque se ha desarrollado en los últimos meses.
“Aunque, como humanidad, tratemos de mantener los recursos existentes, mitigando o evitando un mayor agotamiento del planeta, nos quedamos cortos. Esto es lo que enfatizamos en la COP28, que el concepto de sostenibilidad ya no es suficiente para abordar la restauración de lo que ya ha sido degradado o extinguido definitivamente por la acción humana. En este contexto, urge una agenda de impacto más transformadora por parte de las marcas», informó Angela Pinhati, directora de Sustentabilidad de Natura &Co América Latina.
Para Natura, hacer negocios de forma regenerativa va más allá de las prácticas aplicables a la producción agrícola y a la recuperación de suelos y bosques, un enfoque que ya se está debatiendo en todo el mundo. La marca cree que los factores humanos y sociales son inseparables de los retos medioambientales y son esenciales para una nueva estrategia basada en la regeneración.
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La ejecutiva destaca que varias de las elecciones de la marca en las últimas décadas ya son prácticas regenerativas, como optar por la venta directa como modelo de negocio y operar en la Amazonia desde hace más de 20 años, basándose en la bioeconomía. Pinhati recuerda que, desde entonces, la empresa ha desarrollado 42 bioingredientes, adquiridos de forma ética y sostenible, respetando a las personas y los ciclos de la naturaleza. Hoy, junto con las 41 comunidades agroextractivas de la cadena de valor amazónica, Natura contribuye a conservar más de 2 millones de hectáreas de selva.
Las innovaciones basadas en el nuevo concepto ya empiezan a materializarse en productos. Hace 15 años, Natura, en asociación con la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (Embrapa) y la Cooperativa Agrícola Mixta de Tomé-de-Açu (CAMTA), decidió estudiar prácticas regenerativas para la producción de uno de sus principales insumos.
Natura también lanzó recientemente el primer hidratante concentrado del mundo para el cuerpo. El producto, resultado de tres años de estudios, hizo una prospección de ingredientes, evaluaciones físico-químicas, sensoriales y de eficacia, y fue desarrollado íntegramente por el equipo de I+D de Natura. Al mezclar el concentrado con agua se convierte en un potente hidratante.
«La regeneración es un nuevo paso en nuestra agenda empresarial, como lo fue la sostenibilidad hace dos décadas. Vamos a convertir este concepto en productos, acciones y comportamientos. Queremos difundir esta idea para que las grandes marcas se reconozcan como parte de algo más grande y contribuyan activamente a la salud del planeta y de la propia humanidad», concluyó Angela.
