Una auténtica batalla de sabores al más puro estilo medieval. Esta es la propuesta que Fanta, la marca de refrescos preferida de los adolescentes españoles pone en marcha para elegir el nuevo sabor que se incorporará a su portfolio: Fresa-kiwi, Uva, Frutas del bosque y Melocotón-Albaricoque.
“Esta es la primera vez, en los últimos diez años, en los que Fanta, la segunda marca de la compañía, propone una innovación de sabores. Si lo hemos hecho así, es porque nuestros consumidores nos lo han pedido a través de las redes sociales”, explica María Alvargonzález, Senior Brand Manager de la marca.
Con independencia del consumo de otros públicos, Fanta es una marca joven, divertida y asociada a pasar buenos ratos con los amigos, mensaje que se ha reforzado con las acciones de marketing que se han puesto en marcha en los últimos años (viajes para los amigos, Fauna Fanta y el granjero Pepe, Play Fanta etc., acciones con youtubers etc.).
La principal innovación de la marca de los últimos años
“En nuestro país se comercializan los sabores clásicos de naranja y limón, y sus respectivas versiones zero azúcar” explica Mónica Rubio, Content Marketing Manager de la marca “pero el público al que nos dirigimos son jóvenes con edades comprendidas entre los 12 y los 19 años, y son ellos los que nos han pedido que innovemos y que les sorprendamos. Estamos hablando de la generación Z, que quiere probar cosas nuevas,que quiere decidir y que se compromete con sus marcas, porque existen nuevos canales de comunicación como las redes sociales, que lo permiten. Así, y bajo estos parámetros hemos creado el programa “Batalla de Sabores”, donde damos voz a nuestros consumidores para que sean parte de la decisión del lanzamiento del nuevo sabor de Fanta. Es un programa creado por y para ellos”.
Fresa-kiwi, Uva, Frutas del bosque y Melocotón-Albaricoque, son los sabores que competirán en esta batalla, representada en la campaña publicitaria que presentamos hoy por cuatro reinos: Vikingos, Mongoles, Caballeros y Druidas respectivamente.
“Los cuatro nuevos sabores de Fanta han sido elegidos en base a un estudio realizado en España, donde se vio qué sabores de Fanta podrían ser los preferidos y cuales tendrían un mayor potencial entre los consumidores españoles. La preferencia local para nosotros siempre está en primer lugar”, añade María Alvargonzález.
La campaña publicitaria, ideada por McCann, ha contado con las productoras El Pueblo y El Ranchito, esta última ganadora de un premio Emmy por su trabajo de efectos especiales en la icónica serie Juego de Tronos. La campaña de medios contará con formatos espectaculares que nunca se habían utilizado para Fanta, y la votación se realizará a través del hashtag #Fantabyus.
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“Cuando Fanta nos dio el briefing con el reto de lanzar 4 nuevos sabores y que no todos se quedarían en el mercado, rápidamente pensamos en hacer una batalla de sabores entre 4 reinos”, añade Jon Lavin, director creativo de la campaña por parte de la agencia McCann. Además, “a los teens, les encantan las batallas al estilo de las grandes super producciones de este género de las que nuestro público es absoluto fan. Ya teníamos el 50%. Añadiendo otro 50% de humor y un giro inesperado, llegamos a algo único: un gran chiste. Eso sí, superproducido, lo que lo hace más gracioso”.
Y es un chiste con una estrategia muy pensada y enfocado en el producto, aunque a priori no lo parezca. Los teens pueden estar acostumbrados a las grandes producciones, pero no a un giro de tono como el de este spot, lo que lo convierte en más valioso. “Lo que empieza en tono épico, acaba en un supermercado. Y todo esto fue posible porque Fanta nos compró esta idea. Y la compró porque pensó en el target. Esa es la suerte de contar con un buen cliente al lado. No el que te patrocina un chiste, sino el que es capaz de ponerse en la piel del consumidor”, afirma Jon Lavin.
