- Victoria’s Secret lanza colección con la ayuda de Gisele Bündchen, Naomi Campbell
La colección Icon by Victoria’s Secret trae de vuelta a Adriana Lima, Candice Swanepoel y otros rostros famosos para su nueva campaña.
Además de reunir una variedad de modelos conocidas para su nueva colección, Victoria’s Secret también reclutó a la editora colaboradora de Vogue Camilla Nickerson y al aclamado fotógrafo Mikael Jansson para diseñar y fotografiar la campaña.
“Estamos muy emocionados de lanzar la colección The Icon by Victoria’s Secret”, dijo Janie Schaffer, directora de diseño de Victoria’s Secret, en un comunicado. “La colección fue hecha para realzar la forma natural de uno mientras se mantiene fiel al estilo de apoyo y sin costuras que amamos. Es una colección emocionante y elevada para agregar a tu guardarropa, al tiempo que refuerza que todos somos íconos”.
La colección incluye The Icon by Victoria’s Secret Push-Up Demi Bra, que tiene “tecnología de realce y moldeado que se personaliza para mejorar la forma natural del usuario”, según la compañía.
Después de lanzar la colección The Icon en los EE. UU., el minorista anunciará el lanzamiento internacional en otras regiones en una fecha posterior.
Victoria’s Secret reclutó a un editor de Vogue para dar forma a su campaña años después de que una controvertida entrevista de Vogue con un ejecutivo de la empresa matriz provocara una reacción violenta contra la marca . El exjefe de marketing de L’Brands, Edward Razek, hizo comentarios mal recibidos a Vogue en 2018 con respecto a los modelos trans y de talla grande. Con competidores como Savage X Fenty de Rihanna, Aerie de American Eagle, ThirdLove y otros que ofrecen una estética más inclusiva para la intimidad de las mujeres, Victoria’s Secret ha trabajado para renovar su reputación .
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Solo este año, la marca ha realizado varios esfuerzos para atraer a los compradores con más recompensas de lealtad, un nuevo socio minorista y un desfile de moda renovado. En febrero, Victoria’s Secret introdujo incentivos de lealtad, exclusivas y varias funciones tecnológicas en su programa de membresía. Durante este verano, Victoria’s Secret & Co. se asoció con Amazon para ofrecer sus productos en la plataforma de comercio electrónico . Además, talentos selectos de la campaña The Icon estarán en The Victoria’s Secret World Tour, su desfile de moda reinventado , que se lanzará el 26 de septiembre como Amazon Original.
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