“El nuevo consumidor de running que se ha generado a partir del confinamiento está más informado gracias al espacio digital y no adquiere sólo productos de primer precio”. Son palabras del director de Marketing de New Balance Iberia, Daniel Sheidgen, quién achaca parte de la reactivación del mercado a este tipo de cliente, si bien puntualiza el peso de los compradores recurrentes que “tenían muchas ganas de volver a practicar”.
El directivo asegura que el perfil más común de runner es aquel que también practica otros deportes un par de veces por semana, como el pádel o el crossfit, que pueden ser complementarios. Por lo tanto, suelen ser deportistas con unos conocimientos más técnicos de los productos, “lo que influye en el desarrollo de la categoría”.
