Actualmente las marcas de prendas de vestir experimentaron uno de los crecimientos de valor de marca más rápidos en el último año.
Es que los compradores aumentaron sus armarios de ‘athleisure’ (la nueva denominación para las prendas que se pueden usar tanto para el ejercicio como para el trabajo), según la clasificación de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZTM para este 2021.
De acuerdo con el estudio, el valor de la categoría de prendas de vestir creció un 53% en el último año, superando el crecimiento del Top 10 de medios de comunicación y entretenimiento, y solo detrás de las marcas de tecnología de consumo.
El sector se benefició del cambio de hábitos durante el confinamiento, ya que los compradores dieron prioridad a las marcas de ropa de descanso y ocio y ‘athleisure’, como Lululemon, Nike, Puma y Adidas. Las marcas de lujo también experimentaron un importante crecimiento del valor de marca, con un aumento del 34% en el valor de la categoría gracias al compromiso con su reputación corporativa.
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