Alberto Uncini Manganelli, gerente general global de unidades de negocios deportivos de la marca alemana adidas, explicó a mediotiempo el proceso creativo que los lleva a una constante innovación; además habló de lo que hace especial a la cultura mexicana, su mentalidad abierta y sentido de colaboración.
Es un placer trabajar con la actitud mexicana: Uncini «Yo soy italiano (latino), entonces puedo entender un poco la cultura mexicana y la gran actitud de su gente; pienso que la mentalidad abierta, la transparencia, el sentido de colaboración, trabajar juntos para encontrar una solución son algunas de las cosas que definen a un lugar como México.
El equipo de adidas México lo demuestra día con día y es un placer trabajar con ese tipo de actitud», declaró Alberto Uncini a mediotiempo. Alberto Uncini también habló del desafío de mantener interesadas a las nuevas generaciones. «Pienso que a las nuevas generaciones están muy interesadas en experiencias más amplias.
No solo se trata del producto, sino de todo lo que lo rodea, desde la experiencia en tienda, comprar en línea, tener acceso a una mayor conexión con la marca mediante eventos y actividades. Hay un ecosistema de experiencia, que va más allá del producto». Uncini declaró que se mantienen al tanto de la retroalimentación de su público, pues obtienen inspiración gracias a ellos.
No obstante, aclaró que es fundamental mantenerse apegados a su ADN y esencia como marca, que es «ofrecer el mejor producto posible para que los atletas puedan ser los mejores». A pesar de que el equipo de adidas mantiene la tecnología como una de sus principales herramientas para mejorar, no olvidan la importancia de contribuir a un desarrollo sustentable, expresando que es «un aspecto vital» para la marca.
Fue así que presentaron su primer producto sustentable hace siete años y actualmente 9 de cada 10 productos que se encuentran en el aparador están hechos de poliéster reciclado. Finalmente, Alberto Uncini Manganelli expresó los pilares fundamentales que conforman la mentalidad ganadora de adidas y la manera en que estos los inspiran para cumplir con sus objetivos. «Diría que tenemos tres inspiraciones principales. Primero los atletas: el compromiso y la pasión para hacerlos ganar, para hacerlos exitosos y alcanzar la mejor versión de ellos mismos.
Segundo: los consumidores, la nueva generación, su pasión, sus sentimientos, como se enfrentan a la vida y estas cambian constantemente. Finalmente: nuestros empleados. Nuestro sentido de un equipo motivado con nuestro propósito de cambiar la vida mediante el deporte. Estos tres pilares nos hacen quienes somos, para ser, potencialmente, la mejor marca deportiva».
