De acuerdo al portal de noticias pinkermoda.com
Nike, demandado por greenwashing en Missouri (Estados Unidos)
- Una demanda colectiva acusa a Nike de dar información sobre la sostenibilidad de sus productos que no corresponde a la realidad
Nike ha sido citada el 10 de mayo por un tribunal de Missouri para responder a una demanda colectiva, que la acusa de engañar a los consumidores al comercializar sus productos como sostenibles y fabricados con materiales sostenibles, cuando no están a la altura de estas afirmaciones.
En la demanda, Maria Guadalupe Ellis afirma que los consumidores buscan y pagan un sobreprecio por productos fabricados de forma responsable y que no afectan negativamente al medio ambiente. Eso produce un aumento de la demanda de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente entre los consumidores. Las empresas -como Nike- se esfuerzan en practicar el greenwashing (lavado verde) afirmando engañosamente que sus productos son sostenibles.
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El problema, afirma Ellis, es que para aumentar los beneficios y obtener una ventaja sobre sus competidores que actúan legalmente, Nike diseña y fabrica productos que comercializa engañosamente como respetuosos con el medio ambiente.
Nike se ha caracterizado por ofrecer con frecuencia novedades estéticas y tecnológicas. Aquí tiene información sobre un desarrollo que está haciendo con la NASA. Perto suele hacer menor énfasis en sus avances en sostenibilidad, que quizá resultan más difíciles en sus principales segmentos de producto.
Actuaciones de Nike criticadas
Entre los aspectos concretos de su operativa, los demandantes destacan los siguientes, que consideran que no responden en absoluto a la realidad:
Etiquetas de productos. Las etiquetas utilizan términos como sostenibilidad, afirman que están fabricados con fibras recicladas y reducen los residuos y la huella de carbono y apoyan un movimiento hacia cero, etc.
Imágenes ecológicas. El marketing y la comunicación de Nike se centra en imágenes verdes con modelos y personajes de dibujos animados rodeados de muchas flores y plantas verdes.
Logotipo de sostenibilidad. Su logotipo Sunburst consiste en un símbolo circular que significa que los productos de Nike están fabricados con materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Falso lenguaje de sostenibilidad. Usa abundantemente términos relaciones con la sostenibilidad. La sección Sostenibilidad de su web, por ejemplo, contiene declaraciones como estas:
*Los mejores modelos de zapatillas sostenibles de Nike
*Únete al viaje de Nike hacia cero carbono y cero residuos eligiendo unas zapatillas fabricadas con materiales sostenibles
*Nike se compromete a ofrecer opciones de calzado y zapatillas de running respetuosas con el medio ambiente
*Todos tenemos que poner de nuestra parte para reducir nuestra huella de carbono
Afirmaciones numéricas. Nike también hace afirmaciones verdes concretas, como estas:
*El nuevo hilo de nylon reciclado reduce nuestras emisiones de carbono hasta en un 50% en comparación con el nylon virgen.
*Si ve una zapatilla Nike marcada con Materiales Sostenibles, se ha fabricado con al menos un 20% de material reciclado
*El poliéster reciclado reduce las emisiones de carbono hasta en un 30% en comparación con el poliéster virgen.
Marketing engañoso de Nike frente a las Guías Verdes oficiales
En contra de sus numerosas representaciones verdes, Ellis alega que los productos de Nike no conducen a la sostenibilidad ni están fabricados con fibras recicladas que reducen los residuos y nuestra huella de carbono. No apoyan un Movimiento hacia cero carbono y cero residuos ni están fabricados con materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
