La rivalidad entre Nike y Adidas está en números. Nike y Adidas han estado mostrando una rivalidad implacable durante casi 60 años, y desde entonces han tratado de superarse entre sí para dominar el mercado de artículos deportivos, un mercado que ahora vale más de 310 mil millones de euros.
El boom «sport» de los ’60 y ’70 inició la batalla de las zapatillas, pero la fuerte competencia entre nike y adidas estalló cuando los atletas y las celebridades entraron en juego.
Las dos marcas han desempeñado un papel vital en la influencia del marketing moderno, no al centrarse en el producto simple, sino al escribir la historia de una marca atemporal a través de la narración y el propósito.
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«Ambas marcas ofrecen una sensación, un valor específico que va más allá de los beneficios funcionales de calzarse”, dijo Niels Neudecker, Jefe de Práctica de Desempeño de Marca en Kantar.
Financialmente Nike está muy por delante de Adidas, pero este último logra superarlo en términos de ventas y es considerado uno de los pocos que rivaliza con Nike en términos de amor percibido por la marca.
Como puedes ver Nike factura mucho más que Adidas, y el mayor aumento se observa en 2013 cuando Adidas detuvo el crecimiento de su facturación y luego reanudó el crecimiento en 2015.
En el post-covid (2021), mientras que Nike se recuperó inmediatamente con una facturación superior a la de 2019, Adidas dio un paso atrás, volviendo a los niveles de 2017.
Ahora, la rivalidad se enciende también en canales digitales y en metaverso, con productos que van desde calzado deportivo hasta zapatillas casual en formato NFT.
«No puedes permanecer en la cima a menos que estés luchando por mantenerte allí. Y parte de eso es mantener tu nombre ahí afueraDijo Nicholas Smith, autor del libro Kicks: The Great American Story of Sneakers.
