El diseñador de moda ya ha estado trabajando con la marca de ropa deportiva Under Armour en dificultades durante algún tiempo este año.
John Varvatos ha sido nombrado director de diseño de Under Armour y supervisará los estudios de diseño de la marca deportiva en Nueva York, Baltimore y Portland, Oregón. Ya ha estado consultando con la marca este año y asumirá el puesto de forma permanente el 11 de septiembre, según un comunicado de prensa de la empresa.
Varvatos, cuya carrera de 30 años incluye temporadas en las marcas de moda estadounidenses Ralph Lauren y Calvin Klein, es conocido por inspirarse en la escena punk de Detroit. Fundó su propia marca en 2000, que terminó en el grupo de VF Corp cuando el conglomerado adquirió su socio Nautica en 2003. VF Corp vendió una participación mayoritaria en el negocio a Lion Capital en 2012, y la firma de capital privado adquirió todos sus activos en medio de la quiebra . ocho años después.
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Llega a Under Armour a medida que más consumidores recurren a la ropa deportiva para actividades mucho más allá de los deportes. “La innovación, el diseño y la misión de la marca nunca han sido más relevantes ya que los consumidores exigen ropa que sirva tanto para el deporte como para las actividades cotidianas”, dijo en un comunicado.
El diseñador de moda “creó tanto el bóxer para Calvin Klein como la zapatilla sin cordones para Converse durante los quince años de colaboración con la marca John Varvatos”, según el comunicado de Under Armour. Podría ayudar a impulsar una marca que constantemente se ha quedado atrás de sus rivales. Este año, la compañía ha reorganizado su C-suite, incluyendo la bienvenida a un nuevo director ejecutivo, ha recurrido a despidos , se ha centrado más plenamente en el athleisure y ha lanzado su primer programa de fidelización
La recién llegada directora ejecutiva, Stephanie Linnartz, calificó el 2023 como “año de construcción” y Varvatos podría ser clave para sus resultados, dijeron los expertos.
“De hecho, me gusta mucho esta contratación: aporta una nueva perspectiva al diseño de productos y convierte la marca de rendimiento en una marca de estilo de vida”, dijo por correo electrónico Liza Amlani, directora y cofundadora de Retail Strategy Group. “Usamos ropa deportiva y de alto rendimiento para algo más que actividades y deportes. Varvatos podría impulsar una nueva estética de estilo de vida en la gama de productos”.
Matt Powell, asesor principal de BCE Consulting, estuvo de acuerdo en que “ puede aportar algunas ideas de diseño interesantes a la UA”, pero señaló que las necesidades de Under Armour van más allá de lo estético.
“La UA necesita seleccionar los SKU y descubrir cómo capturar al varón adolescente”, dijo por correo electrónico.
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