Gigiola Casaretto, responsable de Retail de Puma para Chile y Perú, Señaló que la situación del consumo local los llevó a responder con acciones promocionales y la apertura de más tiendas. Así, acaban de abrir el tercer “hito” de América Latina en el Jockey Plaza.
“Será el nuevo buque insignia de Puma en el país, es un formato oficial con elementos de sustentabilidad en la tienda”comentó a Gestión tras afirmar que estos conceptos operan en espacios de más de 550 metros cuadrados.
En los próximos días anunciaron que abrirán otro local en Santa Anita cerrando así el 2023 con 17 puntos de venta propios en Perú y un crecimiento en ventas alineado con la proyección de desempeño global de la compañía, de aproximadamente 11%.
Para 2024, Puma pretende replicar su crecimiento en Perú, acercándose a los dos dígitos, a partir de dos acciones clave. El primero implica continuar con la expansión de tiendas en el mercado local hasta duplicar el número desde este año (17) hasta 2026superando así los 30.
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El proyecto también incluye la incursión fuera de Lima y la marca ya está en conversaciones con operadores de centros comerciales para ingresar a ciudades representativas, como Arequipa o Trujillo, en 2025. De momento, el próximo año, prevé abrir alrededor de cuatro tiendas en la capital peruana.
Otra iniciativa en 2024 será la activación de un canal de comercio electrónico propio en Perú. Si bien la marca ya registra ventas online a través de las plataformas de retailers locales, el compromiso apunta a acercarse aún más a los consumidores a nivel nacional e identificar las zonas de mayor demanda para la expansión de tiendas físicas.
La apertura de dicho e-commerce sería en el primer semestre del próximo año, en alianza con operadores logísticos y de última milla.
Cuando se le preguntó sobre la estrategia relacionada con el portafolio de productos, Casaretto mencionó que Puma Seguirá centrándose en líneas de zapatillas para correr, así como en ropa. Mientras tanto, también destacó la promoción de colecciones de moda deportiva (casual).
En este último ámbito, destacó que la adopción de los consumidores peruanos y chilenos respecto al panorama de América Latina es mayor.
Respecto a la evolución de los precios para 2024, el ejecutivo afirmó que la empresa sigue la tendencia de la inflación en los países. Sin embargo, en Perú recordó que las zapatillas tienen un amplio rango de precios, desde S/ 170 hasta más de S/ 600.
Navidad. En el mercado local, Gigiola Casaretto, responsable de Retail de Puma para Chile y Perú, reconoció que el dinamismo comercial de la actual campaña navideña comenzó con cierto retraso en las últimas semanas. Sin embargo, a tenor de las ventas vistas estos días, confía en que la temporada cierre con mejores resultados que 2022, que se vio afectada por los conflictos sociales tras el cambio de Gobierno.
