La firma de ropa y calzado deportivo Adidas ha presentado resultados en los que ha logrado crecer en el tercer trimestre, eso sí, de manera discreta, reportando un aumento del 1 por ciento en ventas en términos cambiarios neutrales a 5.990 millones de euros.
El director ejecutivo de Adidas, Björn Golden, «El tercer trimestre fue en el que vimos avances y en el que los resultados fueron mejores de lo esperado», pero hay que aclarar que el rendimiento actual no es lo suficientemente bueno y la empresa todavía necesita tiempo para mejorar.
Hace unas semanas la firma deportiva ya adelantó como le habían ido las ventas del tercer trimestre. Unas ventas que se habían disparado un 31% en España, consiguiendo ganar un 8% más que en 2022. Los resultados del grupo alemán de este trimestre significan que durante los primeros nueve meses del año, el crecimiento se mantuvo estable en términos de tipo de cambio, con unos ingresos de 16,62 mil millones de euros. Y, el año pasado, la empresa ganó hasta la fecha un total de 17,31 mil millones de euros.
En términos de territorios de venta, Adidas experimentó un crecimiento en su mercado más grande, Europa, Medio Oriente, y el Norte de África. Las ventas de calzado de la firma alemana aumentaron un 6%, esto incluyó un crecimiento de dos dígitos en la categoría ‘Originals’ a medida que las zapatillas Samba, Handball y Gazelle, se vuelven cada vez más de moda entre los clientes. Donde sí sufrieron fue en la venta de prendas de vestir que cayeron un 6%, y los ingresos por accesorios disminuyeron un 3% durante el trimestre.
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LA RESACA DE LA COLABORACIÓN CON KANYE WEST
La firma alemana sigue luchando con la resaca del final de octubre de 2022 tras su colaboración con el rapero Kanye West, quien diseño una línea de productos bajo el nombre de ‘Yeezy’ para Adidas. El problema fue que tras romper esa colaboración, la firma deportiva se quedó con una gran cantidad de productos sobrantes no vendidos de la línea Yeezy. Sin embargo, al empezar a vender algunos de esos productos en este tercer trimestre han llegado a generar un total de 350 millones de euros, frente a los 400 millones de euros del trimestre anterior.
Pero, estos ingresos de los productos sobrantes de la colaboración con el rapero no son íntegros para la firma deportiva, si bien es cierto que la parte que Adidas retienen le ha dado al menos un aumento de un punto porcentual en sus ingresos cada trimestre. Parte de los ingresos se asignan a organizaciones que luchan contra el antisemitismo y otras formas de prejuicios.
El Consenso de analistas de Bloomberg han comentado la situación y el desahogo de la compañía con la venta de productos sobrantes. «No esperamos que Yeezy caiga en el cuarto trimestre de 2023, esperamos que los productos residuales de Yeezy de aproximadamente 300 millones de euros no se deprecien, sino que se vendan en el año fiscal de 2024, generando un total de 957 millones de euros de ingresos y 488 millones de euros de predonaciones de EBIT».
En este contexto, Björn Golden no valora en el cuarto trimestre de 2023 y en 2024 seguir vendiendo los productos restantes de la colaboración con el rapero. Los analistas prevén una pérdida operativa de 100 millones de euros, incluyendo una posible cancelación de 300 millones de euros del inventario restante de Yeezy, y costes extraordinarios de 200 millones de euros relacionados con la revisión estratégica.
ADIDAS LOGRA REDUCIR INVENTARIO DE MANERA LENTA
El inventario acumulado era algo que preocupaba mucho a toda la compañía en general. Sin embargo, los niveles de inventario han bajado un 23%, lo que es incluso un poco más de lo que la propia firma alemana y el Consenso de Bloomberg tenía planeado. El ritmo en el que baja todo el stock es más lento con los socios minoristas de Adidas.
La firma deportiva alemana todavía está lidiando con los altos niveles de productos no vendidos, especialmente en Estados Unidos, lo que seguirá impactando el negocio de Adidas por un tiempo.
Aun así, los inventarios cayeron un 23% en el trimestre a 4.850 millones de euros, ligeramente por encima de las expectativas. «Nuestro desempeño actual no es lo suficientemente bueno, pero hemos dicho desde el principio que necesitamos tiempo para construir esta fantástica marca y empresa de regreso a donde pertenece, es decir, en la cima como la mejor marca deportiva del mundo», explica el director ejecutivo de Adidas.
La transición de la firma deportiva está siendo mejor de lo que se esperaban internamente en la compañía, pero bien es cierto, que seguirán un poco perjudicados por la cantidad de stock que todavía tienen almacenados. Con estos resultados, las acciones han bajado un 0,6% hasta los 170,78 euros.
Con la estrategia de la compañía alemana quieren hacer progresos con innovación de productos, promoción local de deportes, optimización de las alianzas mayoristas y mayor proporción de ventas directas a clientes. Dos catalizadores importantes para el valor, reducción de inventarios y mayor visibilidad en China, van mejorando. La empresa deportiva espera una acogida positiva de los resultados.
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