«PepsiCo a punto de destronar a Coca-Cola, ¿Cuento o realidad?», es el tema que nos propone Willem F. Schol, Presidente de América Retail.
Recientemente se publicó un artículo titulado «¿PepsiCo a punto de destronar a Coca-Cola?«, en el cual se comentaba que según analistas de Wall Street, PepsiCo Inc. se está acercando a convertirse en la principal empresa de bebidas en Estados Unidos en términos de valor de mercado, superando a su histórico rival, Coca-Cola Co.
Es importante mencionar que la competencia entre PepsiCo y The Coca-Cola Company en Estados Unidos va más allá de las bebidas gaseosas, ya que ambas compañías han diversificado su portafolio de productos para adaptarse a las cambiantes preferencias y demandas de los consumidores.
Ambas empresas compiten en categorías de bebidas no alcohólicas, como aguas embotelladas, bebidas deportivas, tés embotellados, jugos y jugos de frutas, entre otros. Además, ambas han adquirido nuevas lineas y marcas de bebidas, o de alimentos y snacks, para ampliar su alcance.
Por ejemplo, PepsiCo es propietaria de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker Oats, Gatorade y Tropicana, lo que le permite competir en el mercado de aperitivos salados, cereales, bebidas deportivas y jugos. Del mismo modo, The Coca-Cola Company ha adquirido compañías como Minute Maid, Honest Tea, Glacéau Vitaminwater y SmartWater, lo que le permite ofrecer una amplia variedad de bebidas no gaseosas a los consumidores.
La competencia también se evidencia en las estrategias de marketing y publicidad. Ambas empresas invierten en campañas agresivas para promocionar sus productos y ganarse la preferencia de los consumidores. Además, compiten en el desarrollo de productos innovadores y en el lanzamiento de ediciones limitadas y promociones especiales para atraer a los clientes.
Sin embargo, es importante destacar que el título del artículo, que plantea que PepsiCo está a punto de destronar a Coca-Cola, es un comentario recurrente más orientado a llamar la atención que a reflejar la realidad del mercado.
Coca-Cola ha mantenido una importante ventaja en términos de participación de mercado en el sector de los refrescos durante años, protegiendo su marca a través de campañas que la mantienen fresca y expandiéndose exitosamente hacia nuevas bebidas.
Por otro lado, Pepsi ha diversificado su negocio ingresando al mercado de los snacks como una forma de aprovechar sus sinergias y evitar una competencia agotadora. Desde que amplió su oferta con productos como Lays, Doritos, entre otros, ha logrado enfrentarse e incluso superar a Coca-Cola. Ambas estrategias son diferentes pero efectivas.
Sin embargo, la idea de que Pepsi supere a Coca-Cola en la mente de los consumidores no se corresponde con la realidad. Aunque la noticia del artículo pueda ser cierta en términos de valor de mercado, Coca-Cola sigue siendo superior en su negocio de bebidas, destacando su ventaja en términos de participación de mercado a nivel global y en la mayoría de los canales de distribución.
