Telefónica transforma su centenario en una experiencia omnicanal, después de la exitosa campaña «Besos» en conmemoración del centenario de Telefónica, la estrategia de comunicación de la compañía para celebrar su aniversario continúa destacándose por su enfoque innovador en la tecnología, los datos y la conectividad a lo largo de los últimos 100 años.
La última ejecución de Telefónica representa el punto culminante de un año completo de comunicación, llevando la campaña «Besos» a todas las comunidades y provincias de España mediante una segmentación personalizada.
La agencia de medios de Telefónica, Havas Media, en colaboración con The Trade Desk, líder global en tecnología publicitaria, ha utilizado la avanzada tecnología de inteligencia de ubicación Local MX, propiedad de Havas Market (Havas Media Network). Esta tecnología, respaldada por un robusto data lake y algoritmos propios de geoaudiencias y patrones de movilidad, ha permitido una segmentación más inteligente de soportes digitales.
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La colaboración se ha traducido en la creación de más de 200 creatividades lanzadas a través de la activación de compra programática, identificando zonas y momentos de contacto relevantes según las características de la audiencia. Se ha logrado una adaptación del mensaje a nivel provincial gracias a la participación de los principales exclusivistas de publicidad exterior digital (DOOH) nacionales, considerando momentos clave como las festividades navideñas.
Beatriz Lapastora, Business Managing Partner de Havas Media, destaca la magnitud del proyecto y el orgullo por ser la primera vez que se ejecuta una campaña de esta envergadura, especialmente en el contexto memorable del Centenario de la marca.
The Trade Desk ha desempeñado un papel clave al utilizar su alianza de identidad, una coalición de las principales soluciones de grafos de identidad del sector. Esta tecnología ha sido esencial para la creación de un segmento de audiencia expuesta a la activación de DOOH programática, permitiendo una estrategia omnicanal sin precedentes y de gran magnitud. La campaña ha reimpactado a la audiencia a través de medios como CTV, vídeo, audio y display, estableciendo un nuevo estándar en la ejecución de campañas publicitarias omnicanal.
La primera campaña del centenario de Telefónica no solo celebra un siglo de innovación y conectividad, sino que también demuestra el compromiso continuo de la empresa con la excelencia y la vanguardia en el espacio publicitario. Según publica Dirigentes Digital
