Digitalización, Marketing e Inteligencia artificial, Manuel Palacios, de la agencia Nirmedia, destaca la importancia de la digitalización en un mundo empresarial donde ya no es una opción, sino una necesidad.
Señala que muchos sectores, como el industrial, aún se están adaptando a esta realidad, y la competencia es intensa.
El desafío radica en diferenciarse y comunicar esa diferenciación de manera efectiva, lo que implica un análisis exhaustivo de la estrategia de comunicación y la potenciación de canales como el Posicionamiento SEO.
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Para las empresas que dudan en embarcarse en la transformación digital, Manuel sugiere que comiencen, pero lo hagan de manera efectiva. La digitalización no se limita a la creación de un sitio web; involucra una estrategia integral, la colaboración entre equipos internos y socios, y la necesidad de establecer objetivos a largo plazo.
En cuanto a medir el éxito de una campaña de marketing digital, Manuel destaca que no se debe perder de vista el objetivo final: el aumento progresivo de la facturación. En el Posicionamiento SEO, por ejemplo, es importante centrarse en métricas como el tráfico y las posiciones, pero siempre en función de este objetivo final.
También se deben considerar métricas como el grado de fidelización de los clientes y el aumento de búsquedas por el nombre de marca en estrategias de comunicación a largo plazo.
Manuel subraya que el contenido sigue siendo fundamental en el marketing digital, ya que es esencial para SEO, PPC, Redes Sociales y campañas de Emailing. Sin embargo, destaca la importancia de diversificar el formato del contenido, incluyendo el video marketing, que mejora la conversión y permite una mayor efectividad en diversos canales.
En cuanto a la integración de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de marketing, Manuel la ve como un complemento valioso. Sugiere que la IA puede ayudar a inspirar ideas, ordenar conceptos y desglosar datos de manera más precisa.
Sin embargo, advierte que no debe utilizarse como generadora de contenido, ya que podría comprometer la diferenciación que buscan las empresas.
En resumen, la digitalización es esencial, la medición del éxito debe enfocarse en objetivos de facturación, el contenido sigue siendo fundamental y la IA puede ser una aliada valiosa si se utiliza de manera estratégica y consciente de sus limitaciones. Según publica Directivos y Gerentes
