Las marcas que cantan……¡¡Si encantan!! Según publica el portal escoeuniversitas.com La Neuromúsica, una fusión entre la música y la neurociencia, está revolucionando el campo del marketing y muchos otros ámbitos. ¿No forma parte la música de tu vida?
La Neuromúsica combina las metodologías de estudio del Neuromarketing con tecnologías como la Tomografía por Emisión de Positrones (PET), la Resonancia Funcional Magnética (fRMN) y los biosensores para identificar las áreas cerebrales más activas ante determinados sonidos y sus efectos. Así, se puede determinar qué música genera más placer o desagrado, y utilizarla con diversos propósitos, como publicidad, películas, ambientes, entre otros.
El Marketing Sensorial se basa en estos hallazgos y aprovecha la afirmación de que cada sentido tiene su peso, siendo el oído el estímulo sensorial cerebral más cualificado.
La Dra. Josefa Lacárcel Morena, de la Universidad de Murcia, señala en su artículo «Psicología de la música y emoción musical» lo siguiente: «(…) de los sentidos, el 20% corresponde a la vista, el 30% corresponde al gusto, olfato y tacto, y el 50% corresponde al oído, que despierta e impulsa al cerebro, además de protegerlo contra el deterioro».
Estos resultados, entre otros, demuestran el poder del sentido auditivo en la percepción y comportamiento cerebral.
La música es vibración y la vibración es energía que se transmite en forma de ondas, llegando al oído y luego al cerebro. Dependiendo de factores internos y externos, puede percibirse de manera agradable, desagradable, emocionante o tranquilizadora.
Según Robert Zantore: «La música nos emociona y nos calma, nos ayuda a recordar y también nos hace sentir placer».
Aplicaciones de la Neuromúsica La Neuromúsica juega un papel fundamental en diversos aspectos, y a continuación mencionaremos algunos de ellos.
En el ámbito del aprendizaje, el cerebro aprende mejor cuando está relajado y alegre, y la música puede lograr ese estado, abriendo la mente al conocimiento.
En cuanto al comportamiento humano, la música tiene la capacidad de producir relajación, miedo, excitación, entre otras emociones.
En el contexto de la influencia en la conducta de compra, la música puede ser una técnica efectiva. Por ejemplo, si la música ambiental es suave, las personas que visitan un punto de venta se sentirán relajadas, lo que puede hacer que permanezcan más tiempo y aumenten las posibilidades de realizar compras. De manera similar, una música rápida puede motivar compras impulsivas.
La Neuromúsica reconoce que podemos lograr la identificación con una marca a través de la música (sonidos y mensajes cantados). Esto da lugar a diversas técnicas que, a medida que se desarrollan, permiten que la Neuromúsica se convierta en aliada de las marcas para despertar emociones en los consumidores, de acuerdo con los objetivos de cada marca.
Una de estas técnicas es el denominado Audio Branding, que se centra en elementos como el Audio Logo, la Brand Song y la Ad Song, los cuales identifican a la marca y generan determinadas emociones. La música tiene un fuerte impacto en las emociones, dejando una impresión duradera en el cerebro y logrando una mayor recordación de marca.
Además, la Neuromúsica puede ser una excelente herramienta de segmentación, especialmente para públicos jóvenes como los millennials. La música específica impacta a segmentos particulares y posiciona la marca en ese segmento preciso de consumidores.
En resumen, la música se convierte en una poderosa herramienta para posicionar las marcas en la mente del consumidor. Por lo tanto, es crucial utilizarla de manera adecuada dentro de las estrategias de marketing, recordando siempre que…
¡¡las marcas que cantan…ENCANTAN!!
