Así la Neurocomunicación puede mejorar el Periodismo. Según publica el portal escoeuniversitas.com El periodismo y la neurocomunicación son dos disciplinas que pueden complementarse y enriquecerse mutuamente. La neurocomunicación se basa en la neurociencia y se enfoca en cómo el cerebro procesa y responde a los mensajes que recibe, mientras que el periodismo se centra en la producción y difusión de noticias y eventos relevantes para la sociedad.
¿Qué es la Neurocomunicación?
La neurocomunicación es la aplicación de la neurociencia a la evaluación de las acciones y las piezas de comunicación, midiendo las reacciones cerebrales y del sistema nervioso periférico mediante alguna herramienta biométrica.
Sirve para conocer si las acciones y piezas de comunicación gustarán o no, cuánto gustará o disgustará, si se memorizará y si conseguirá mantener la atención sin la necesidad de la actuación consciente de las personas.
Beneficios de la Neurocomunicación
La neurocomunicación tiene muchos beneficios para mejorar la comunicación social en cada una de sus aplicaciones: personal, profesional, social, etc. Algunos de estos beneficios son:
-Permite controlar las emociones y potenciar la capacidad para identificar los propios sentimientos y los de los demás.
-Facilita la escucha activa y la empatía, lo que permite una mejor conexión con las personas.
-Favorece la congruencia entre el pensar, decir y hacer, lo que genera confianza y credibilidad.
-Estimula el pensamiento positivo y la regulación emocional, lo que ayuda a manejar situaciones conflictivas y a adaptarse a los cambios.
-Mejora las habilidades expresivas, lo que es indispensable para el éxito en reuniones, entrevistas, exámenes orales y otras situaciones que requieren persuasión.
Ejemplos de aplicación
Algunos ejemplos de la aplicación de la neurocomunicación en distintos ámbitos son:
-La persuasión mediante la oratoria, que busca conectar con el cerebro primitivo de la audiencia mediante recursos verbales, gestuales, visuales y emocionales.
-El neuromanagement en el proceso negociador, que requiere ser observador y atento a las señales verbales y no verbales de la otra parte.
-La comunicación interna y externa en las organizaciones, que busca generar confianza, motivación y compromiso entre los empleados y los clientes.
Neurocomunicación y periodismo
La neurocomunicación en el periodismo se refiere a la aplicación de los principios y técnicas de la neurociencia para mejorar la efectividad y el impacto que informan sobre hechos sociales. Específicamente, con la neurocomunicación en el periodismo de consigue:
-Conocer a la audiencia y su contexto para adaptar el mensaje y las formas de llamar su atención.
-Usar ejemplos impactantes, testimonios, storytelling y otros recursos para facilitar la memorización y la emoción.
-Superar los cuatro filtros cerebrales que afectan a la recepción de la información: el emocional, el histórico, el futuro y el racional.
-Ser observador y estar atento a las señales verbales y no verbales de las fuentes de información.
-Desarrollar la escucha activa y la empatía para conectar con la audiencia.
Beneficios
Entre los beneficios que tiene la neurocomunicación aplicada al periodismo podemos citar mejoras en cuanto a:
-Aumentar el interés y la atención de los lectores hacia los temas tratados.
-Generar una mayor comprensión y retención de la información.
-Provocar emociones positivas o negativas según el propósito.
–Persuadir o influir en las opiniones o actitudes de la audiencia.
–Fidelizar a la audiencia y crear una relación de confianza con ellos.
Ejemplos
Son muchos los ejemplos periodísticos de uso de la neurocomunicación. Estos son los dos más relevantes, en términos generales.
–Narración efectiva para transmitir historias de la vida real, sincronizando las respuestas neuronales de los lectores con las del narrador. Es decir, generando confianza y cercanía.
-La persuasión mediante la oratoria para conectar equilibradamente con el cerebro emocional y racional de la audiencia, usando recursos verbales, gestuales, visuales y emocionales.
Desafíos de la neurocomunicación en el periodismo
Siendo la neurocomunicación un campo relativamente nuevo, los desafíos del periodismo frente a esta disciplina son múltiples. Algunos de ellos son:
-Mantener el equilibrio entre informar y persuadir, sin caer en la manipulación o la desinformación.
–Adaptarse a las diferentes plataformas y formatos de comunicación, teniendo en cuenta las preferencias y hábitos de los lectores.
–Actualizarse constantemente sobre los avances y hallazgos de la neurociencia y su aplicación a la comunicación.
-Medir y evaluar el impacto y la efectividad de los mensajes periodísticos en el cerebro de los lectores.
-Respetar la ética periodística y los derechos de las fuentes de información y de los lectores.
La neurocomunicación ayuda a mejorar la calidad y el impacto periodísticos, pero también puede ser usada para manipular o desinformar a los lectores. Por lo tanto, tiene una relación estrecha con la ética periodística, que es el conjunto de normas y principios que orientan la conducta profesional de los periodistas.
Conclusión
La neurocomunicación en el periodismo es una herramienta muy útil y poderosa para informar, educar y entretener a los lectores, siempre que se use con responsabilidad y respeto.
La neurocomunicación y el periodismo son dos disciplinas que pueden colaborar para mejorar la calidad y la efectividad de la comunicación en la sociedad. Al integrar los conocimientos y habilidades de ambas disciplinas, se puede lograr una comunicación más clara, persuasiva y relevante para las audiencias.
