Oxxo enfrentará un gran reto al llegar a Brasil, y es cambiar la imagen que se tiene de las tiendas de conveniencia en ese país, a uno más familiar, consideró Tais Antezana, gerente de Finanzas de Headways, empresa consultora alemana de Marketing Digital y especialista en el tema.
“La imagen que se tiene de la tienda de conveniencia no es como en México. Oxxo tendría que hacer un cambio importante en la imagen de las tiendas de conveniencia, principalmente en Sao Paulo, por una imagen más enfocada a la familia”.
“En Río de Janeiro, hay más mercados pequeños, que en México son los minisúper mercado, en esa ciudad sería más fácil la entrada de Oxxo. En Sao Paulo es donde realmente gira la economía y es un objetivo principal para las empresas estar ahí, pero quizá lo que Oxxo tendría en mente es empezar por Río”, dijo la especialista de nacionalidad brasileña.
Explicó que las tiendas de proximidad en aquel país están ubicadas principalmente en las gasolineras, “de hecho estaban por cambiar la ley si no es que ya la cambiaron, porque se volvió una moda que los jóvenes no iban a poner gasolina, paraban sus autos en las tiendas de conveniencia de las gasolineras, se ponían a tomar cerveza, fumar y escuchar música a todo volumen, y eso se volvió molesto incluso hasta peligroso”.
“Esto se iba a prohibir en una ley para que no se permitiera la venta de cigarrosy cerveza en esas tiendas porque se ponía mucho en riesgo”.
A principios de mes FEMSA anunció un acuerdo para establecer una joint venture con Raízen, a través de la que FEMSA Comercio (Femco) adquirirá el 50 por ciento de Raízen Conveniencias, en alrededor de 141 millones de dólares (561 millones de reales).
De manera conjunta las empresas invertirán 80.6 millones de dólares para abrir 500 tiendas de conveniencia de las marcas Select y Oxxo en Brasil, en los próximos tres años.
De acuerdo con el reporte “Tiendas 24 horas en Brasil” de Euromonitor International señaló que durante el año pasado” múltiples factores han estado dando forma en que los brasileños compran e interactúan con los minoristas de comestibles, favoreciendo así el modelo de tienda de conveniencia en los próximos años. Frente a una realidad donde el brasileño promedio debe optimizar cada vez más su tiempo libre, los consumidores buscan una forma rápida y fácil de comprar sus necesidades, comúnmente, sus necesidades diarias”.
