La temporada de verano -que va de junio a agosto- representa 30% de la venta total por año en los autoservicios. Y, aunque este 2020 la temporada recibe a un consumidor con una cartera más limitada por la contingencia, ya se nota un crecimiento de 46% en la venta de productos de esta categoría, respecto a los datos del segundo trimestre, los primeros de emergencia sanitaria, según Nielsen México.
“En la cuarentena la categoría en general registró una caída del 7%. Sólo los cosméticos se contrajeron 35%, ya que no son productos de uso primario. En esta temporada, el consumidor aprovecha las ofertas y promociones de los diferentes autoservicios para abastecerse de nuevo”, explica Ricardo Torres, director de Retail de Nielsen México.
Entre los productos con mayor desplazamiento en el anaquel están los desodorantes, tintes para el cabello, shampoo, cuidado facial como mascarillas, limpiadores, colágeno, ácido hialurónico, tónicos y exfoliantes. Además, el maquillaje como sombras para ojos, delineadores, polvo traslúcido, mascara para pestañas y labiales.
Para Pablo Sánchez Liste, director de Comunicación y Marketing de L’Oréal México, la temporada está revirtiendo la tendencia negativa que la categoría de belleza tuvo al inicio de la pandemia. Sin embargo, resalta que las ventas online también se han posicionado como el canal favorito para comprar productos de belleza.
“Según nuestras estimaciones, cuidado de la piel, cuidado y coloración del cabello, maquillaje y fragancias han recibido más de 200 millones de visitas en internet . Las tiendas departamentales, los marketplace y los supermercados se llevan el mayor porcentaje de esas visitas, seguidos por los sitios de las marcas”, explica Sánchez Liste.
