Con una calificación de AAA –que considera factores como inversión en marketing, percepciones del cliente, rendimiento del negocio y reputación corporativa-, la marca de tequila Don Julio se coloca como la más fuerte en el segmento de bebidas alcohólicas, dominado por empresas chinas, mientras que en el rubro de cervezas sobresalen las estadunidenses, de acuerdo con los estudios Brand Finance Beers 25 2018 y Brand Finance Spirits 50 2018, elaborados por Brand Finance.
Al respecto, Laurence Newell, director para México de la consultora especializada en valuación y estrategia de marca, que analiza el valor de las mayores marcas del mundo todos los años, destacó: “En nuestros análisis, el aspecto de fortaleza de marca es fundamental. De la misma manera en que el volumen de ingresos impacta el valor de una marca, también lo hace su fortaleza. Apenas unas cuantas en el mundo llegan a ratings de marca AAA+ o AAA”.
Así, la marca de tequila se posiciona como pionera en el mercado del tequila de lujo dejando atrás a Crown Royal, el whisky canadiense propiedad de Diageo. Las marcas chinas se llevan los tres primeros lugares de este ranking. Moutai, Wuliangye y Yanghe, líderes en la categoría de destilados tipo baijiu –que literalmente significa licor blanco– son las más valiosas del mundo.
En cuanto a cervezas, Bud Light se impuso como la cerveza más valiosa del mundo y en segundo lugar se coloca Budweiser. Además, seis marcas latinoamericanas destacan entre las 25 principales del mundo. El estudio Brand Finance Beers 25 2018 desglosa el valor de marca acumulado por país, y este año arroja que Brasil y México sobresalen en la región.
