¡Toma nota! El auge del marketing de creadores en 2024. Según publica el portal mercadonegro.pe En el mundo del marketing digital, la economía de los creadores se ha convertido en una fuerza determinante, transformando la manera en que las marcas se conectan con los consumidores. De acuerdo con un estudio realizado por LTK en colaboración con el Retail Analytics Council de la Northwestern University, el sector del marketing de creadores tiene un valor de 21.000 millones de dólares, lo que evidencia su impacto profundo en la industria.
Las empresas están destinando inversiones récord a los creadores, pues han reconocido su papel crucial en la construcción de marca, desde la concientización hasta la conversión. A nivel global se espera que los anunciantes destinen más de 32 mil millones de dólares al marketing de influencers en 2024, cifra que supera la inversión en publicidad tradicional. Cabe indicar que el 80% de las marcas ya había incrementado su presupuesto para creadores en el 2023 y el 92% plantea aumentarlo aún más el próximo año, con un 36% dispuesto a destinar al menos la mitad de su presupuesto digital a creadores.
La confianza como factor clave
Según el informe, la franqueza que se deposita en los creadores impulsa las decisiones de compra, con un 73% de la Generación Z, un 68% de los millennials y un 57% de la población general confía en ellos al tomar decisiones de compra. Este nivel ha llevado al 95% de las marcas de productos de consumo a utilizar contenidos generados por creadores en lugar de anuncios en redes sociales.
El impacto total de los creadores no se limita solo a la confianza del consumidor, sino que se extiende a generar resultados comerciales significativos. Las marcas están aprovechando a los creadores para aumentar las compras repetidas, el tamaño de la cesta, el reconocimiento, la expansión de la consideración entre nuevas audiencias, la fidelización y la mejora de la retención. Más del 50% de las marcas de moda y el 45% de las marcas de belleza indican que los creadores han mejorado la percepción de su marca.
Asimismo, reconocen la eficiencia del marketing de creadores, desplazando fondos de los anuncios digitales hacia estrategias que involucran a estos generadores de contenido. En 2024, el 100% de las marcas de grandes superficies y supermercados anticipan que los creadores tendrán un papel más destacado en sus estrategias de marketing.
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La próxima evolución se vislumbra en la colaboración entre creadores y marcas a través de plataformas innovadoras. El ex presidente de Cameo ha lanzado una plataforma que facilita ello y elimina la tediosa tarea de selección de talentos.
Recomendaciones para el 2024
En cuanto a las recomendaciones para el Content Marketing del 2024, las marcas deben aprovechar el contenido de los creadores más allá de las redes sociales. Un 98% de las marcas ya están utilizando este contenido en diversos canales, destacando su versatilidad. La inversión en creadores está experimentando un crecimiento asombroso, superando a otros canales digitales.
Las estrategias exitosas se centran en maximizar el impacto a través de varios canales, enfocándose en tres métricas clave: crecimiento de la audiencia, concienciación y aumento de las ventas. En un mundo donde el marketing de creadores está transformando la relación entre marcas y consumidores, la inversión en creadores se presenta como un imperativo para aquellos que deseen estar a la vanguardia de esta revolución.
A medida que 2024 se desenvuelve, queda claro que el marketing de creadores no es solo una tendencia pasajera, sino una fuerza transformadora que redefine la relación entre marcas y consumidores. Invertir en creadores no es solo una opción, es una estrategia necesaria para influir, atraer y ganarse la confianza de los consumidores en este nuevo panorama del marketing digital.
