Sector juguetero espera un crecimiento del 1% en 2023. Según publica el portal MarketingNews.es Tras unos años de pandemia, un colapso en la cadena de suministros, el aumento de todos los costes desde el transporte, las materias primas, hasta el energético, y un 2022 en el que se respondió con un sobreaproivisionamiento, en 2023 parece que se impone la regularización tanto en la producción como en la distribución de juguetes, según pronostica la empresa de investigación Circana.
En campaña de Navidad, el comportamiento del consumidor español será clave para cerrar el año en positivo, teniendo en cuenta que, el periodo octubre-diciembre representa el 60% de las ventas del total año, siendo el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo, casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia. El mes de diciembre alcanza el 43% del año, y las últimas tres semanas entre el 25 y el 30% del total.
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“Nuestra previsión para el cierre del año del mercado español es de un crecimiento muy moderado, por debajo del 1%, con el consumidor demorando las compras hasta el último momento”, apunta Fernando Pérez, director de Circana. “Si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete sólo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente de 211 euros/año, muy lejos por ejemplo de los 331 euros de Francia o los 389 euros de Alemania; o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos”, añade Pérez.
Entre las categorías que esperan destacar estas Navidades se encuentran las construcciones, los vehículos, las muñecas maniquí, o las mascotas electrónicas, una de las más activas este año. En la carta a los Reyes de los más pequeños, aparecerán la Patrulla Canina, Gabby’s Dollhouse o Bluey. Este informe también destaca las buenas perspectivas del sector para el mercado de adultos, que representa un 25% de la venta total del mercado, con el segmento de mayores de 18 años creciendo al 7,1%. Otro segmento que apunta el informe que tendrá una tendencia positiva es el mercado licenciado, que tiene una penetración en España del 31,5%, frente al 27,5% de la media europea, y durante 2023 ha mostrado un mejor rendimiento que el mercado no licenciado.
El sector juguetero cerró 2022 con una facturación de 1.699 millones de euros, lo que supuso un ligero crecimiento del 0,4%. En 2023, el descenso previsto en las exportaciones y el fuerte reajuste de los niveles de inventario provocarán una ligera bajada en la facturación en torno al -1/-2%, independientemente del comportamiento del consumo nacional, dado el tiempo material que resta para final de año.
