Según publica el portal MarketingNews.es Renault y Laura Ponte unen fuerzas para crear una exclusiva colección de joyas inspirada en el nuevo Renault Austral E-Tech full hybrid. La agencia creativa Publicis España y el equipo de influencers y celebridades de Publicis Groupe Content se han sumado a esta colaboración para dar vida a una colección única que refleja la esencia y el diseño del motor híbrido.
La Colección Austral ha sido elaborada con los mismos criterios de calidad y origen que el motor del vehículo. Todos los materiales utilizados y el proceso de producción son 100% españoles, en línea con el compromiso de Renault con la producción local. La colección destaca por la combinación de diferentes materiales, como oro, plata y rodio, que reflejan la naturaleza híbrida del Renault Austral. Además, tanto el diseño como el embalaje de las joyas se han realizado utilizando materiales sostenibles, en consonancia con los valores de sostenibilidad y respeto al medio ambiente.
La campaña de lanzamiento de esta colección se ha dividido en tres fases emocionantes. En la primera fase, se generó expectación a través de las redes sociales de Renault, desafiando a los usuarios a descubrir la nueva creación de la marca mediante pistas relacionadas con diferentes partes del motor. Paralelamente, diversos influencers españoles realizaron un «unboxing» de piezas del motor que Renault les había enviado como adelanto para generar intriga en torno al misterioso lanzamiento.
En la segunda fase, se llevó a cabo un evento de presentación donde se desveló oficialmente la Colección Austral. Durante el evento, se proyectó el documental «La belleza del mecanismo», que narra el proceso de creación de las joyas y fue producido por la reconocida productora española Dadá. Además, se expusieron fotografías de la colección, capturadas por el prestigioso fotógrafo Carlos Villarejo. En el evento también estuvo presente la joya principal: el motor híbrido del Renault Austral, así como los ingenieros españoles responsables de su creación.
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Beatriz Navarro, directora de marketing de Renault para España y Portugal, expresó en un comunicado su entusiasmo por esta colaboración única: «El motor del Austral es una joya de ingeniería y queríamos rendirle homenaje inspirándonos en sus componentes para crear una colección de joyas exclusiva y sofisticada. Contar con Laura Ponte y Publicis ha sido extraordinario y emocionante. Laura representa el talento español a través de su increíble creatividad; sus valores, junto con su experiencia en el mundo de la joyería, la convierten en la elección perfecta».
La tercera y última fase de la activación se centra en un fin social. Las seis piezas de la Colección Austral serán subastadas y los fondos recaudados se destinarán al Programa Becas Alumni UC3M, promovido por la Fundación Carlos III. Este programa tiene como objetivo fomentar que más mujeres decidan estudiar carreras STEM en la Universidad Carlos III de Madrid, apoyando así la igualdad de oportunidades en el ámbito académico y laboral.
La colaboración entre Renault, Laura Ponte, Publicis España y los influencers involucrados ha dado lugar a una colección de joyas única que combina el mundo del motor y la elegancia de la joyería. Además, la iniciativa solidaria de subastar las piezas contribuye a promover la educación y el acceso igualitario a carreras científicas y tecnológicas para las mujeres. La Colección Austral se posiciona así como una fusión entre el arte, la moda, la ingeniería y la responsabilidad social.
