- Ayer terminó el contrato del astro argentino Lionel Messi con el Futbol Club Barcelona y aunque se pensó que se resolvería de inmediato siendo contratado por la escuadra blaugrana ello no sucedió.
- Actualmente la carta del argentino tiene un valor que dista mucho de los 180 millones de euros al que ascendía en 2018, pero los 80 millones que actualmente cuesta tampoco pueden ser absorbidos tan fácilmente por un club.
- Más allá del costo de la carta del jugador mediático, quien logre hacerse con sus servicios tendrá entre sus manos una bomba de marketing que puede explotar el valor de marca del club .
Esta semana ha sido marcada en lo deportivo por el término de contrato de dos jugadores muy mediáticos a nivel internacional y aunque curiosamente, cada uno de ellos pertenece los eternos rivales FC Barcelona y Real Madrid, mientras que los merengues han dejado ir a su eterno capitán Sergio Ramos, es innegable que del lado blaugrana llama más la atención por tratarse del histórico Lionel Messi. El argentino terminó su contrato apenas ayer 30 de junio y aunque se pensó que de inmediato el Barcelona cerraría negociaciones, no fue así, lo que deja la puerta abierta no sólo para que otros clubes se hagan con un excelente jugador, sino que sumen a sus filas un ‘shot’ de marketing importante que redefiniría el valor marca de la escuadra en cuestión, ¿quien podrá fichar al argentino?
Antes de ahondar en el aporte mediático de Lionel Messi a cualquier club de futbol, vale la pena recordar cómo se define el valor de marca de una equipación de acuerdo con los conceptos básicos del marketing deportivo. La finalidad del marketing deportivo es generar un vínculo entre el aficionado y la marca-club, el cual nace a partir de fenómenos emocionales en el consumidor a partir de la identificación con él, lo que puede repercutir en el consumo de mercancía relacionada con la escuadra, con el espectáculo y las marcas y productos asociados. Por otro lado, el posicionamiento de la marca debe dar la pauta para todas las estrategias de administración de activos de marca, ingresos y ganancias se potencien y sean efectivos.
