Después de unos meses marcados por las caídas provocadas por la pandemia, durante el mes de abril de 2021 la inversión publicitaria ha crecido un 72,8% respecto al mismo periodo del año anterior hasta llegar a los 419,2 millones de euros. El pasado mes de marzo, la inversión creció un 9,8%.
Son datos revelados por InfoAdex que incluyen aquellos medios y soportes no controlados directamente por la compañía en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por lo tanto, los datos presentados podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, este último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Desde el inicio de este ejercicio, InfoAdex incluye en sus comparativas los datos de 2019 con el objetivo de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. En el último mes, la inversión publicitaria en medios ha descendido un 14% con respecto a abril de 2019.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de abril de 2021, ha experimentado un crecimiento del 36,6% frente al mes de abril de 2020, alcanzando los 188,2 millones de euros. Dentro de Digital, el mejor comportamiento es para Websites, que aumenta su cifra de inversión un 82,4%, alcanzando los 79,4 millones de euros. Redes Sociales se eleva un 17,1% con una inversión de 51,3 millones de euros, frente a los 43,8 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, Search crece un 14,1% pasando de los 50,4 millones de euros en el mes de abril de 2020 a los 57,5 millones del mes analizado.
El segundo medio por volumen es Televisión, que logra una inversión publicitaria de 153,2 millones de euros gracias a un crecimiento del 151,1% frente a los 61 millones de euros de abril de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 33,6 millones y un aumento del 79,7%, mientras que Diarios asciende a 23,3 millones de euros y registra una subida del 31,9%. Exterior, medio prácticamente paralizado en el mes de abril de 2020, presenta el mayor crecimiento con un 620,8% y 11,7 millones de euros.
Revistas es el sexto medio por volumen de inversión y crece un 50,5% hasta los 8,4 millones de euros. Suplementos y dominicales registra 0,7 millones de euros e aumenta un 122,1%. Por último, Cine llega a los 0,2 millones de euros durante el mes de abril.
