Una inmersión en la «Foodmarks» de Coca-Cola: La campaña global con sabor a historia y cultura
Coca-Cola se embarca en un viaje culinario con su nueva campaña global, «Foodmarks», que promete conectar a la marca con la cultura y la gastronomía a través de experiencias inmersivas en cinco ciudades del mundo. Esta iniciativa multisensorial se inspira en imágenes icónicas para crear escenarios vibrantes donde la comida, la bebida y la historia se entrelazan.
Abriendo con un icono: Marilyn Monroe en Nueva York
El telón se alza en la Gran Manzana con la imagen que lo dice todo: una recreación de la famosa foto de Marilyn Monroe disfrutando un hot dog y una Coca-Cola en medio del bullicio neoyorquino. Esta nostalgia de los años 50 se convierte en una experiencia interactiva con teatro, danza, tiendas temáticas y hasta una Marilyn virtual gracias a la inteligencia artificial.
Un mapa mundial del sabor:
En colaboración con Time Out, se crea una guía interactiva de 413 destinos gastronómicos distribuidos en todo el mundo. «Foodmarks» se convierte en una especie de Michelin moderno, ofreciendo recomendaciones y conectando a los amantes de la buena comida con rincones especiales.
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Más allá de Nueva York: Un itinerario global:
El viaje continúa con cuatro activaciones experienciales que prometen trasladar a los asistentes a diferentes épocas y culturas:
- Brasil: Un restaurante y una sala de conciertos con temática rockera de los 80, inspirados en el cantante Cazuza, se abren en Río de Janeiro.
- China: Hong Kong se transforma en un escenario gastronómico cinematográfico gracias a la recreación de la «Beef Ball Shop» de la película «The God of Cookery».
- India: En Nueva Delhi, un set cinematográfico inmersivo nos lleva a la época dorada de Bollywood con realidad aumentada, inteligencia artificial y la presencia del legendario actor Raj Kapoor.
- Tailandia: Bangkok cierra el recorrido con una experiencia audiovisual que celebra la vitalidad y los sabores de la comida callejera.
Más que experiencias:
La campaña se nutre de colaboraciones clave. WPP Open X y Ogilvy lideran la ejecución, mientras que Time Out aporta su expertise en gastronomía y cultura. Además, se seleccionarán imágenes de personas reales creando su «A Recipe for Magic» (Receta Mágica) junto al reconocido cineasta Vincent Haycock.
Un brindis final:
«Foodmarks» busca consolidar a Coca-Cola como un elemento esencial en los momentos mágicos de la vida. La campaña conecta el pasado con el presente, ofreciendo experiencias únicas que van más allá de la simple publicidad. Es un brindis a la cultura, la gastronomía y la capacidad de transformar momentos cotidianos en recuerdos inolvidables.
