Marcas invierten buen monto de presupuesto en patrocinio deportivo. Según publica el portal MarketingNews.es. De acuerdo con los datos del Barómetro de Patrocinio Deportivo, elaborado por SPSG Consulting, el 59% de las marcas invierten como mínimo el 75% de su presupuesto de patrocinio en deporte. Por otra parte un 32% de las marcas patrocinadoras afirman que aumentarán en 2024 su inversión en derechos de patrocinio,u y un 49% que mantendrán el nivel de inversión en relación al año pasado. Por otra parte, considerando la inversión en activación de patrocinio, el 40% afirma que aumentará en relación a 2023 y un 54% que mantendrá su nivel de inversión en activación de patrocinio en 2024.
En palabras de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting “esto demuestra la importancia cada vez más capital de la activación del patrocinio. El patrocinio sigue su proceso de sofisticación y de profesionalización y estas cifras constatan que, entre las tendencias, destaca la creación de valor mediante la generación de contenido, experiencias y proyectos que permitan un legado de la relación de patrocinio”.
Según los encuestados, Coca-Cola fue en 2023 la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte español (con un índice de 80.7), seguida de Santander y Movistar. Otras marcas patrocinadoras muy destacadas por su asociación con el deporte en España son RedBull, Iberdola, BBVA, Visa, CaixaBank, Heineken, Repsol, Emirates, Vodafone, Mastercard, Endesa y Mahou (que copan las 15 primeras posiciones del ranking).
Por deportes, los líderes del ranking son fútbol: Santander, Coca-Cola, Emirates: baloncesto: Endesa, Coca-Cola, Movistar, CaixaBank; tenis: Rolex, Kia, Coca-Cola, BNP Paribas; motor: RedBull, Repsol, Santander; ciclismo: Movistar; eSports: RedBull, Movistar, Coca-Cola, EA; deporte paralímpico: ONCE, Coca-Cola, CaixaBank; running: Coca-Cola; deporte femenino: Iberdrola; natación: Coca-Cola; balonmano: Coca-Cola; y deporte Base: Coca-Cola.
El barómetro de Patrocinio Deportivo 2023 también revela que los naming rights son un elemento que potencia la notoriedad de marca en relación a su patrocinado. Así lo demuestran los resultados de asociación que consiguen Santander (hasta 30 junio 2023), Endesa y Turkish Airlines con sus respectivos activos patrocinados: LaLiga Santander, Liga Endesa y Liga Femenina Endesa y Turkish Airlines Euroleague Basketball.
En este sentido, se confirma el impacto de la inversión a largo plazo, a través del efecto recuerdo, siempre que se invierta de forma estratégica y se active de forma diferencial, aprovechando el contenido único mediante procesos de verticalización de la oferta de patrocinio. Un ejemplo de ello es la consistente fortaleza de la asociación de Heineken y Mastercard con la UEFA Champions League. Otras asociaciones relevantes son:
- Messi: Adidas, Nike, Pepsi
- Rafa Nadal: Kia, Nike, Santander
- Pau Gasol: Nike
- Marc Gasol: Nike, Hyundai
- Fernando Alonso: Aston Martin, Renault, Hugo Boss, Santander
- Carlos Sainz Jr: Ferrari, Santander, Estrella Galicia.
- Carlos Alcaraz: Nike
- Alexia Putellas: Nike
- Aitana Bonmatí: Nike, Adidas, Bimbo
- Real Madrid: Adidas y Emirates
- FC Barcelona: Nike y Spotify
- Atlético de Madrid: Nike
