Auge de la marca blanca
El auge de la marca blanca en los supermercados españoles supone un cambio significativo en el comportamiento del consumidor y plantea tanto beneficios como desafíos. Aquí profundizamos en el tema:
Impulsores del auge:
- Inflación: El aumento del coste de la vida ha llevado a los consumidores a buscar alternativas más económicas, favoreciendo las marcas blancas generalmente más baratas.
- Calidad: La percepción de la calidad de la marca blanca ha mejorado ostensiblemente, acercándose a la de las marcas tradicionales. Mercadona es un ejemplo: Hacendado ha ganado prestigio y fidelidad.
- Estrategia: Cadenas como Mercadona han apostado fuerte por su marca blanca, ampliando su oferta, invirtiendo en calidad y bajando precios, lo que ha reforzado su imagen y cuota de mercado.
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Consecuencias:
- Mercadona se consolida: Su estrategia de marca blanca le ha posicionado como líder indiscutible, con una cuota del 26,2% y creciendo. Su competencia se ve obligada a reaccionar.
- Golpe a las grandes marcas: Coca-Cola, Danone y Bimbo sufren caídas en ventas y productividad, anunciando recortes de personal. La justificación, cambios de hábitos y menor rentabilidad, plantea debates.
- ¿Culpa del consumidor? Si bien este busca alternativas económicas, cabe preguntarse si las grandes marcas pueden adaptarse mejor o si su modelo necesita revisión.
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Previsiones:
- Más marca blanca: Kantar pronostica un aumento en 2024, consolidando su papel en la cesta de la compra.
- Precio, factor clave: Aunque la «normalización» de la inflación se vislumbra, el precio seguirá siendo decisivo para el consumidor.
- Adaptación necesaria: Las grandes marcas deberán innovar, mejorar la relación calidad-precio, y ser más competitivas frente a la marca blanca en auge.
