Lenovo revela 3 principios para conectar con la Generación Z. Según publica el portal mercadonegro.pe Durante un evento de la asociación de anunciantes de Estados Unidos, la “Association of Nationmal Advertisers”, la Directora Global de Marketing de la compañía, Emily Ketchen, explicó cuáles son los tres principios básicos para lograr el éxito con la Generación Z.
En un inicio, la profesional señaló que no comparte la visión de que los miembro de la Generación Z que se ofenden por todo, se muestran deprimidas, ansiosas o incapaces de leerse un libro. Emily cree todo lo contrario.
Además de ello, señala que actualmente vivimos en una era de grandes transformaciones, subrayando que son especialmente la Generación Z (personas nacidas entre 1996 – 2000), los que personajes principales de este cambio. Agrega además que para 2030, este grupo logrará generar ingresos por más de US$ 33 billones, un 27% de los que producirá la economía mundial.
“Pero lo que define a la Generación Z no es su poder de consumo. Es el modo en que abrazan la diversidad, que incluye un gran espectro de etnicidades, razas, identidades de género y orientaciones sexuales”, comentó Ketchen.
Tres principios
Para ello, la profesional presentó las tres Cs, por sus siglas en inglés, con el objetivo de salvar la brecha de autenticidad que existe entre las marcas y la Generación Z. A continuación te detallamos cada una de ellas:
- Champion de underserved (Apoya a los que están menos atendidos):
Ketchen señala que para tener éxito, se deben apoyar a grupos a los que no se presta mucha atención y moldear su marketing para que resuene con ese público en particular.“Hay que acoger a los consumidores que puedan sentirse marginado y que puedan beneficiarse de un marketing hecho con propósito que les dé la bienvenida y los sitúe en el mainstream”, dijo.
- Collaborate and develop meaningful partnerships (Colabora y desarrolla asociaciones significativas):
Emily resalta en este punto que para conectar con la Generación Z es de vital importancia poner en marcha campañas que lleven a la marca y a la compañía a colaborar y realizar proyectos significativos con comunidades locales.“Así, podrás compartirlas clon ellos con orgullo, respeto, pasión, honestidad, cualidades que ellos mismos valoran profundamente”, agregó.
- Create products with purpose (Crea productos con propósito):
La directora piensa que esta iniciativa y la actitud general de la compañía hacia la diversidad y la inclusividad ha encontrado un eco genuino entre los consumidores de la Generación Z.
