Kraft Heinz le apuesta al marketing para ganar terreno en el mercado. Según publica el portal mercadonegro.pe Ante la actual situación inflacionaria y el aumento de precios en el mercado global, Kraft Heinz ha anunciado una estrategia para mantener su presencia ante los consumidores. La compañía, propietaria de marcas como Heinz, Philadelphia y Capri Sun, aumentará su presupuesto de marketing en dos dígitos para ganar participación de mercado en su cartera de marcas.
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En el primer trimestre de 2023, Kraft Heinz registró un gasto de marketing de 758 millones de dólares, y se espera que esta inversión se extienda a toda su cartera de marcas, con un enfoque especial en Kraft Mac and Cheese y Philadelphia. La empresa espera aumentar sus márgenes brutos ajustados para todo el año, lo que le permitirá reinvertir más en áreas como marketing e investigación y desarrollo.
El CEO de Kraft Heinz, Miguel Patricio, destacó la importancia de la innovación y la colaboración para el crecimiento de la empresa, y señaló que la colaboración reciente entre Heinz y Absolut de Pernod Ricard ya es «extremadamente exitosa» en el mercado. Además, la compañía está utilizando una herramienta de datos para determinar la profundidad y el momento de su actividad de promoción y descuento, lo que le ha permitido mejorar significativamente el ROI de su actividad promocional. En Estados Unidos, ha reducido un 12% su volumen vendido en promoción frente al primer trimestre de 2019 y mejorado un 15% el ROI.
Con estas estrategias, Kraft Heinz busca mantener su presencia en el mercado global y continuar creciendo en su cartera de marcas, a pesar de los desafíos económicos actuales.
