J&B Propone el ocio como algo más inclusivo. Según publica el portal MarketingNews.es Mi gran noche’ es un nuevo proyecto inclusivo de la marca que busca visibilizar las barreras físicas que tienen las personas con discapacidad cuando quieren disfrutar de su ocio nocturno y que llega acompañado de una campaña desarrollada por El Ruso de Rocky.
El 70% de las personas con discapacidad saldría por la noche más a menudo si mejorase la inclusión. El 82% afirma tener que planificar su ocio. Estos son algunos datos que se destacan en el informe que GfK ha realizado para J&B sobre los hábitos de ocio y que ponen sobre la mesa una triste realidad: no todo el mundo puede celebrar la noche.
Dentro del proyecto social que la marca de Diageo puso en marcha hace unos años para favorecer la inclusión y que hasta la fecha ha estado centrado en el colectivo LGTBI+, J&B ha presentado ahora ‘Mi Gran Noche’, una iniciativa enfocada en las personas con discapacidad y que supone un reflejo de lo que ha supuesto el viaje de J&B para colocarse como una marca anclada en la inclusión. “Es una expansión de la plataforma de la marca en la que hablamos de más representación, de mayores personas y de más grupos y que quiere mostrar que todos tenemos derecho a celebrar”, explica Úrsula Mejía-Melgar, directora de marketing de Diageo en el Sur de Europa.
La canción ‘Mi Gran Noche’ de Raphael pone la banda de sonora a una pieza audiovisual ideada y desarrollada por la agencia creativa El Ruso de Rocky y con PHD como agencia de medios.
El anuncio, grabado en la discoteca Kapital de Madrid, está protagonizado por personas con discapacidad momentos antes de salir de fiesta, durante el momento que están en el local bailando y después la terminar la noche. Así se quiere invitar a las personas con discapacidad a salir de fiesta, a que el resto de la sociedad abandone el paternalismo hacia este colectivo y al sector de la hostelería para que tome las medidas necesarias para adaptar sus locales.
En este sentido J&B ha trabajado en la creación de una ‘Guía práctica de Accesibilidad’ para el sector hostelero que verá la luz en el mes de diciembre, así como módulos específicos en el programa de formación a personal de Diageo Bar Academy. Ambos están destinados a ayudar de manera activa a los establecimientos a seguir mejorando en materia de atención al cliente y de instalaciones.
Dos de cada tres personas con discapacidad cree que la sociedad no es inclusiva con ellos, por eso desde J&B abogan por empezar a cambiar con un proyecto real y a largo plazo. Ellos han puesto ya su primera piedra con este proyecto que han presentado de la mano de partners como Ilunion y Google. ver video aquí
