Según publica América Retail & Malls: Intervención de Gonzalo Brujó en Barcelona Fashion Summit: Un análisis en profundidad. Claves para el éxito de las marcas en 2024:
Gonzalo Brujó: «Las marcas son mucho más que un logotipo»
- Innovación: Adaptarse a un contexto convulso y realizar «movimientos icónicos» para revolucionar las marcas. Brujó mencionó la importancia de la «reinvención constante» y la necesidad de «romper las reglas» para destacar en un mercado cada vez más competitivo.
- Inversión en publicidad y comunicación: Crear una marca fuerte que no sea solo un logotipo, sino una «gráfica que guarda ideas». Brujó mencionó la importancia de la «narrativa» y la «conexión emocional» con el consumidor.
- Diversificación: Entrar en otros sectores para abarcar distintos públicos. Brujó mencionó ejemplos como el de Inditex, que ha diversificado su negocio con marcas como Zara Home y Uterqüe.
- Honestidad: Ser transparente con los consumidores y evitar crear expectativas falsas. Brujó mencionó la importancia de la «autenticidad» y la «responsabilidad social» de las marcas.
- Buena inversión: Buscar lo que realmente quiere el cliente, no lo que la empresa quiere vender. Brujó mencionó la importancia de la «investigación de mercado» y la «escucha activa» del consumidor.
- Colaboración: Trabajar juntos para cambiar el mundo. Brujó mencionó la importancia de la «colaboración entre marcas» y la «co-creación con los consumidores».
Ejemplos de éxito:
Louis Vuitton: Ha ido adaptando su storytelling a lo largo del tiempo sin perder su esencia. Brujó mencionó la campaña «L.V. Dreams» como ejemplo de una narrativa exitosa.
Grandes marcas españolas: Son referencia en el mundo por haber buscado qué les hace crecer y haber apostado por ello. Brujó mencionó ejemplos como Inditex, Mango y Desigual.
Conclusiones:
Las marcas tienen el poder de cambiar el mundo. Brujó mencionó la importancia de las marcas para «generar impacto positivo» en la sociedad.
La innovación es clave para el éxito en 2024. Brujó mencionó la importancia de la «adaptación constante» y la «flexibilidad» ante los cambios del mercado.
Las empresas deben ser honestas y transparentes con los consumidores. Brujó mencionó la importancia de la «confianza» y la «fidelización» del cliente.
La colaboración es esencial para lograr un cambio positivo. Brujó mencionó la importancia de la «co-creación» y la «comunidad» como elementos clave para el éxito.
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Información adicional:
Gonzalo Brujó: Presidente y consejero delegado global de Interbrand desde 2022.
Barcelona Fashion Summit: Principal punto de encuentro de la industria de la moda en España.
Fecha: 1 de febrero de 2024
Lugar: Palau de Música Catalana de Barcelona
Otros puntos relevantes:
Brujó mencionó la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social como factores cada vez más importantes para los consumidores.
Brujó mencionó la importancia de la digitalización y el uso de las nuevas tecnologías para conectar con los consumidores.
Brujó mencionó la importancia de la formación y el desarrollo del talento para el futuro de la industria de la moda.
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La intervención de Gonzalo Brujó en Barcelona Fashion Summit ofreció una visión clara y concisa de las claves para el éxito de las marcas en 2024. Brujó mencionó la importancia de la innovación, la inversión en publicidad y comunicación, la diversificación, la honestidad, la buena inversión y la colaboración como factores esenciales para el éxito.
Esta nota salió primero en América Retail & Malls
