Esto ha recaudado por patrocino el Mundial Femenino 2023. Según publica el portal mercadonegro.pe Expertos señalan que la Copa Mundial Femenina de la FIFA edición 2023 es el evento deportivo de mujeres más comentado en la historia. Y no es de sorprender, se trata del noveno en su historia y la tendencia señala que cada torneo multiplica su exposición. Convertida en una enorme ventana publicitaria, diferentes marcas han apostado por anunciar en el campeonato que tiene sede en Australia y Nueva Zelanda. ¿A cuánto ascienden sus ingresos por patrocinio?
La madrugada de hoy (horario Sudamérica) se jugó la última semifinal de la Copa del Mundo Femenil. Se enfrentaron las selecciones de Australia e Inglaterra en un estadio con 75 784 espectadores. El triunfo fue para Inglaterra con un marcador 3-1. Pero lo cierto es que, con este llamativo alcance, gana el balompié. Algunas marcas, también.
Las acciones de Nike y Adidas
Antes del inicio de la competencia, Nike ya había destacado el potencial de marketing de la selección femenina de Australia. El ejecutivo Ashley Reade compartió que, previo al inicio de la Copa, vendieron más camisetas oficiales que las que vendió el equipo masculino durante todo el Mundial Qatar 2022. En general, la apuesta de Nike en el evento es significativa debido a que representa a 13 de las 32 selecciones que compiten. En el mismo contexto, creo botas para jugar fútbol exclusivas para las necesidades de las mujeres: los Phantom Luna.
Por otro lado, Adidas ha hecho la misma tarea con un poco de desventaja. La marca viste a 10 selecciones en total y aunque no ha desplegado tanta maquinaria como su competidor, tuvo acciones importantes. Por ejemplo, creó camisetas exclusivas para las selecciones femeninas. El duelo por la Copa, que se jugará el domingo 20 de agosto a las 05:00 am, también enfrentará a ambas marcas. Las finalistas son España (Adidas) e Inglaterra (Nike).
Los ingresos por patrocinio en el Mundial Femenino 2023
Esta sería la edición que más ha recaudado por patrocinio. Según GlobalData, el valor del patrocinio este año se estima en 349 millones de dólares. Aunque se trata de un número histórico en la Copa del Mundo Femenil, aún se encuentra muy lejos de lo recaudado en el último Mundial de varones (1700 millones de dólares).
Otras marcas involucradas en el Mundial son Budweiser, McDonald’s y Unilever. Adidas y Nike, las principales beneficiadas, agotaron los productos deportivos para la ocasión en 21% y 8% respectivamente. Además, Adidas ha revelado que duplicó la producción de camisetas de Alemania y que el lote estaba a punto de acabarse incluso cuando el equipo alemán fue eliminado en fase de grupos.
