Esta marca llena el Time Square de prendas «fast fashion». Según publica el portal mercadonegro.pe El fast fashion, ese fenómeno que ha llenado la industria textil con prendas baratas y desechables, está en la mira de la web de ecommerce de ropa de segunda mano, Vestiaire Collective. Con el objetivo de prolongar la vida útil de las prendas y reducir su huella ambiental, la empresa lanzó en el 2023 la acción global “Long Live Fashion” (“Viva la moda”).
La pieza central de esta campaña es un video CGI que transforma Times Square en un vertedero de residuos textiles que se volvió viral en redes sociales. Narrada con elocuencia, la pieza audiovisual destaca los devastadores efectos de la mota rápida sobre el planeta y muestra el contraste entre la opulencia asociada con la moda y la realidad de su producción insostenible.
Vea también: Explora estas tendencias de marketing que se esperan en 2024
La acción, realizada en colaboración con la agencia Droga5 London, no se limitó al ámbito digital. Anuncios en exteriores, impresos y redes sociales presentaron modelos reales luciendo prendas seleccionadas cuidadosamente por el equipo de expertos de Vestiaire Collective. Además, la marca tomó la decisión de retirar a H&M, una de las principales marcas de moda rápida, de su plataforma. Esta acción no solo refuerza su compromiso con la sostenibilidad, sino que también envía un mensaje claro a la industria. Ver video aquí
La iniciativa creativa también es reforzada por una serie de imágenes que muestran la cantidad de residuos textiles generados por diferentes países en relación con sus monumentos famosos. Desde la Torre Eiffel hasta la Torre de Televisión de Berlín, estas fotografías subrayaron la magnitud del problema de los residuos textiles y llamaron a la reflexión sobre el impacto de las elecciones de consumo.
La respuesta del público, los medios y la industria de la moda fue abrumadoramente positiva. La campaña no solo generó expectación y compromiso, sino que también fortaleció la notoriedad de la marca, su reputación y la lealtad de sus miembros.
Al desafiar el status quo de la moda rápida y ofrecer una alternativa atractiva y sostenible, Vestiaire Collective ha demostrado que la moda puede ser elegante y ética. “Long live fashion” ya no es solo un eslogan, sino una visión que la marca ha encarnado con éxito.
