Según publica América Retail & Malls: El impacto del Super Bowl 2024 en el comercio mexicano.
El Super Bowl LVIII impulsa el comercio minorista en México: millones en ventas y miles de millones en derrama económica
El Super Bowl LVIII no solo cautivó a los aficionados al fútbol americano, sino que también impulsó significativamente el comercio minorista en México, el principal mercado televidente de la NFL fuera de Estados Unidos. Se estima que la audiencia superó los 20 millones de espectadores mexicanos, quienes, contagiados por el entusiasmo del evento, abrieron sus billeteras, generando millones en ventas para diversos sectores del retail.
Categorías estrella:
Los fanáticos no dudaron en adquirir productos temáticos de los equipos finalistas, los 49ers de San Francisco y los Jefes de Kansas City, con camisetas, gorras y souvenirs a la cabeza (21% de las ventas totales). Pero la fiesta no estuvo completa sin botanas y bebidas (11.1% de las ventas) para compartir durante el juego, lo que benefició a marcas de papas fritas y cervezas. Para mejorar la experiencia de visualización, la gente invirtió en electrónicos como televisiones, bocinas y proyectores (aumento previo al evento). Tampoco faltaron las apuestas y juegos relacionados con el Super Bowl, que registraron una mayor demanda durante la transmisión.
Belleza, moda y deporte con mayor crecimiento:
Más allá de los artículos tradicionales del Super Bowl, hubo segmentos que experimentaron un crecimiento notable:
- Belleza y salud: +24% en ventas, demostrando que los mexicanos se prepararon para verse y sentirse bien durante el evento.
- Moda: +23%, indicando que muchos aprovecharon la ocasión para estrenar ropa deportiva o casual para la fiesta del fútbol americano.
- Artículos deportivos: +19%, sugiriendo que algunos aficionados decidieron equiparse para animar a su equipo desde casa o incluso para jugar ellos mismos.
- Herramientas: +15%, tal vez para acondicionar el espacio donde se vería el partido o para preparar botanas caseras.
Marketing afiliado: una jugada ganadora:
En este escenario de entusiasmo por el Super Bowl, el marketing de afiliados se posicionó como una estrategia clave para las marcas de retail. Al aprovechar el enorme impacto mediático y de ventas del evento, pudieron aumentar sus ingresos de manera considerable.
Derrama económica millonaria:
El impacto del Super Bowl LVIII no se limitó al comercio minorista nacional. De acuerdo con la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (Canaco CDMX), las compras relacionadas con la gran final de la NFL dejaron una derrama económica estimada en la CDMX de hasta 6,000 millones de pesos. Esto demuestra que el Super Bowl no solo es un evento deportivo, sino también un fenómeno económico que beneficia a distintos sectores y niveles.
En resumen:
El Super Bowl LVIII fue un touchdown para el comercio minorista en México. Millones de aficionados celebraron con sus compras, impulsando las ventas en diversas categorías y generando una importante derrama económica. El marketing de afiliados se erigió como una estrategia ganadora, y la Ciudad de México se vio especialmente beneficiada. Este evento deportivo, una vez más, demostró su capacidad para trascender el terreno de juego y convertirse en un motor para la economía.
