Dove y su divertida campaña para reivindicar la libertad capilar. En el último anuncio de la marca Unilever, la cantante colombina Li Saumet y sus amigas lucen el frizz (encrespamiento) y los adornos de sus propios peinados, rechazando las presiones sociales por un cabello perfectamente peinado.
‘Celebrate Your Hair, Your Way‘ celebra todo tipo de cabello a pesar de los estándares de belleza poco realistas de la sociedad. Con este trabajo, Dove pretende abordar las presiones sociales generalizadas sobre las mujeres para que se ajusten a ciertos estándares capilares.
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Según un estudio interno de marca de abril de 2022, nueve de cada 10 mujeres se sienten obligadas a peinarse el cabello de manera que se ajuste a las expectativas de la sociedad.
Para este anuncio, la integrante del grupo electro-tropical colombiano Bomba Estéreo lanzó un remix del icónico himno de amor propio de la banda, ‘Soy Yo’ (en español, ‘Yo soy yo’). La campaña también lleva el hashtag #MyHairAMiModo (o ‘Mi cabello, a mi manera’). Este movimiento anima a las personas a celebrar la belleza única de todos los tipos de cabello y anima a las personas a expresarse con orgullo a través de su elección de cabello.
La campaña fue dirigida por Media.Monks. La directora de cine y publicidad brasileña Carla Dauden dirigió el anuncio. Ver video aquí
